1. 研究目的与意义
随着人民生活水平的提高,餐饮业会继续蓬勃发展。
然而在餐饮行业巨大的市场机会面前,诸多餐饮制造商、零售商和商场经营者却承受着极大的生存压力,倍感发展的艰难。
越来越多的零售商寻找新的营销策略,以求获得竞争优势,挽留更多的客户。
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2. 研究内容和预期目标
一、研究内容本课题研究包括三个主要部分：第一：相关理论概述，主要叙述营销策略的内涵。
第二：问题的提出，主要对加多宝公司的营销策略相关方面进行分析，探讨加多宝公司的问题所在。
第三：相关对策的研究，提出如何加强运用营销策略来制定加多宝公司的相关运营对策。
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3. 国内外研究现状
国内对加多宝主要通过以下几方面进行研究:第一，从品牌定位的角度看，主要定位于产品的功能性，站在消费者的心理出发，倡导科学健康的饮食生活，开拓了饮料领域的一个全新类别，从而占据了饮料界的一席之地;第二，从市场营销的角度出发，加多宝注重于回馈社会，尤其是在2008年汶川地震和2010年青海玉树地震中的高调捐款以及夏枯草事件的从容处理;第三，从品牌租赁的纷争出发，分析了广药集团和加多宝集团在#8220;红绿#8221;品牌商标中品牌运营的营销策略;第四，从发展的角度看，加多宝必须着手强化自主品牌的打造，提升自己的产品品牌形象，重整自己的营销战略规划，开发新口味健康的新产品，树立具有自己独特的企业品牌形象，必要时应合理利用旗下的#8220;王老吉#8221;这一品牌来推广企业形象。
4. 计划与进度安排
| 时间 | 任务安排 |
| 2022年11月30日-2022年12月10日 | 完成选题 |
| 2022年12月11日-2022年12月31日 | 阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作 |
| 2022年1月1日-2022年1月18日 | 上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见 |
| 2022年4月10日前 | 完成初稿 |
| 2022年5月16日前 | 完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 |
| 2022年6月10日前 | 完成所有资料的整理、论文的再修改和装订，并准备好参加学院组织的论文答辩 |
5. 参考文献
1]加多宝集团官方网站http://www.jdbchina.com/cn/
[2]任天飞.《市场营销学》[M].北京:北京交通大学出版社，2010.4
[3]周三多，陈传明.《管理学》[M].高等教育出版社[4]刘偲偲，史玉萍.王老吉变身记--王老吉成功品牌战略的分析.中国商报[J] .2010.10 总第208期
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