1. 研究目的与意义
研究背景：粉丝不仅崇拜、仰慕甚至狂热的迷恋自己所喜爱的明星，并且会在包括经济、时间和情感等方面都有超常的投入，她们在追逐偶像的过程中，产生了一系列的消费行为，这些由情感投入引发的消费扩展到包括餐饮业的各个领域，便形成了粉丝经济，也使粉丝的地位得以提升。
在现代品牌运营中，粉丝不仅是优质的消费者，也是最忠诚的消费者。
在粉丝经济已经大势所趋的互联网时代，品牌将如何针对粉丝消费心理制定出各式各样的营销策略，进而将为了品牌代言人而进行消费的粉丝固化为品牌的粉丝，这是从浅层次上的粉丝消费向更深层次上的品牌消费的过度。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：以肯德基为例的餐饮品牌针对消费者心理制定针对粉丝营销策略的研究 拟解决的关键问题：深入探讨我国年轻一代的粉丝消费者群体的行为模式和心理，进而为了迎合该群体提升品牌产品的体验感受和品牌塑造。
写作提纲： 一、绪论 （一）研究背景、目的与意义 （二）国内外研究现状 （三）研究方法 二、肯德基的企业概况（行业现状、在中国的发展历程、早年和#8220;明星＋单品#8221;之后的市场份额对比） 三、消费者购买行为的理论研究 四、肯德基在中国的营销策略 （一）粉丝与明星的营销顺位（二）搭建与粉丝情感互动的营销平台（三）寻求粉丝个性与品牌气质的良好契合（四）建立粉丝消费者的品牌忠诚五、肯德基在中国的营销存在的问题以及优化措施五、结论与总结
3. 国内外研究现状
中国的#8220;粉丝经济#8221;从 2004 年湖南卫视选秀节目《超级女声》的推出而开始崭露头角，之后进入快速发展时期。
2005 年，《超级女声》捧红了包括李宇春、张靓颖在内的一群原本默默无闻的女生，缔造了#8220;玉米#8221;、#8220;凉粉#8221;等一大批新生代粉丝，使粉丝这个词语成为一个社会群体的标志，以至于境外一些媒体认为中国正式出现了#8220;粉丝经济#8221;。
2006 年末，全球首个以 #8220;粉丝#8221;为主题的节庆在中国正式创立，主办者明确宣称其目的在于培育健康 #8220;粉丝文化#8221;，撬动潜力巨大的 #8220;粉丝产业#8221;，形成新兴的 #8220;粉丝经济#8221;。
4. 计划与进度安排
1、2022-11-10确定选题、手机相关资料2、2022-11-15 -- 2022-11-30撰写开题报告与开题3、2022-12-10 -- 2022-03-10收集资料、开展研究、形成写作提纲4、2022-03-11 -- 2022-03-18深入研究，完成初稿5、2022-03-20 -- 2022-03-28完成外文文献翻译工作6、2022-03-28 -- 2022-04-20完成论文修改、定稿7、2022-05-10 -- 2022-05-25完成论文打印、答辩
5. 参考文献
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