1. 研究目的与意义
市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。
简称#8220;营销#8221;，台湾常称作#8220;行销#8221;；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。
它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。
2. 研究内容和预期目标
本论文通过对北京小米有限公司推出的小米手机所运用的营销策略利用理论进行分析研究，首先介绍小米有限公司及小米手机的情况，研究小米手机与竞争对手不同之处。
然后提出小米营销存在的问题，通过对小米手机营销环境进行swot分析，列出小米手机营销的优势和劣势。
最后剖析小米手机一系列的策略及其营销策略的组合，对小米手机以后发展提出建议。
3. 国内外研究现状
智能手机是指#8220;像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称#8221;。
智能手机为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽，既方便随身携带，又为软件运行和内容服务提供了广阔的舞台，很多增值业务可以就此展开，如：股票、新闻、天气、交通、商品、应用程序下载、音乐图片下载等等。
当前的智能手机主要依托智能手机操作系统，主流的智能手机杂志系统有:Symbian(已经宣布关闭退出市场舞台)，谷歌Android， 苹果IOS。
4. 计划与进度安排
本论文通过对北京小米有限公司推出的小米手机所运用的营销策略利用理论进行分析研究，分析研究的过程中对小米手机营销环境进行SWOT分析，指出小米手机的优势和劣势以及研究它所使用的营销策略组合。
希望通过此对北京小米有限公司以后的发展提出建议，并希望人们能从小米手机的成功中取得启示。
论文第二章主要介绍小米有限公司及小米手机的情况，研究小米手机与竞争对手不同之处；第3章提出小米营销存在的问题；第4章通过对小米手机营销环境进行SWOT分析，列出小米手机营销的优势和劣势；第5章则是运用理论与实践结合的方法全面剖析小米手机一系列的策略及其营销策略的组合，对小米手机以后发展提出建议；第6章为结论部分。
5. 参考文献
[1]菲利普科特勒《营销管理》 [2]彼得德鲁克《卓有成效的管理者》 [3]迈克尔波特《竞争战略》 [4李俊超. 小米手机你看不懂[J]. IT时代周刊. 2012(18) [5]刘振华. 小米手机的营销之道[J] . 现代营销, 2012(12)
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