1. 研究目的与意义
作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体--学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。学生手机市场逐步成为一块新的大蛋糕，越来越多的厂商开始关注学生消费群体并觊觎这块大蛋糕。那么手机厂商到底该采取什么样的策略才能在学生手机市场上叱咤风云呢？
2. 研究内容和预期目标
本文的研究立足于文献资料的查阅，以消费者行为学等理论知识为基础，设计针对大学生手机消费行为现状的调查问卷，对大学生手机消费行为的特点进行调查和分析，详尽的了解在校大学生的手机消费现状，在分析的基础上，找出目前大学生手机消费行为中存在的共性，并针对这些共性给出一些对策建议。
3. 国内外研究现状
20多年来，中国手机产业发生了翻天覆地的变化，从无到有，有小到大，从引进消化吸收到自主创新，从国外品牌市场一统天下到国产手机的发展壮大，中国手机产业与市场发展波澜壮阔。据中华人民共和国工业和信息化部的统计，截至2012年10月，中国生产手机17亿部，同比增长19.9%，其中智能手机12亿部，增长13.8%，占全部手机产量比重为70.8%。生产手机17亿部，同比增长19.9%，其中智能手机12亿部，增长13.8%，占全部手机产量比重为70.8%
来自CNNIC(中国互联网络信息中心)的数据显示，截至2015年6月底，中国网民规模已经达到6.68亿，其中手机网民规模为5.9357亿，在整体网民中占比88.9%。
智能手机价格的走低、运营商降低上网资费再加上移动互联网应用场景的丰富共同提升了网民使用手机上网的意愿。但从增长势头来看，随着移动互联网渗透率的提升，手机网民规模的增长速度正在放缓。
4. 计划与进度安排
论文将从消费者行为学的角度，通过对大学生的调查分析，来探寻这个问题。论文主要分为四个部分，首先交代一下目前大学生的手机市场，并说明本文的研究思路；第二部分是对消费者行为学的概述；第三部分是结合调查问卷所得出的信息，结合消费者行为学的信息进行对策分析；第四部分是对分析结果的一个总结和建议。
5. 参考文献
[1] 菲利浦#183;科特勒.市场营销管理[M]. 北京: 中国人民大学出版社，2001.3.
[2] 王长征.消费者行为学[M].武汉:武汉大学出版社，2003.
[3] 荣晓华.消费者行为学[M].大连:东北财经大学出版社，2006.
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