1. 研究目的与意义
随着我国市场经济的腾飞，我国迈入以数字化、自动化、信息化为典型特征的新经济时代。
而新经济时代的典型特征就是消费能力的提升，汽车早已步入寻常百姓家，随之而来的汽车营销成为日常生活和学术研究而的一个重要课题。
众所周知，市场已经进入了品牌时代，在品牌时代，品牌是企业最宝贵的资产。
2. 研究内容和预期目标
本文主要针对中国汽车市场品牌营销现状及特点进行论述，并以上海通用汽车品牌雪佛兰为例，通过分析上海通汽车公司的基本情况，让读者进一步了解雪佛兰品牌构建和成长的宏观环境和微观环境，并对雪佛兰这个品牌在现实汽车营销过程中所取得的成绩和不足进行评价， 最后从品牌营销的优势和不足出发，尝试着从品牌战略规划、营销策略等不同角度创新性地提出具体可行的改进建议。
3. 国内外研究现状
在国外，品牌研究在市场经济初期就是一个占有重要地位的研究话题，几十年来不断地求索和创新使得外国的品牌研究策略拥有完善的体系和良好的现实实践。
在品牌策略的帮助下，外国企业塑造并维护出一批世界知名的汽车品牌，而且这个课题在新时代经济的影响下还将继续获得更多的研究投入。
在国内，品牌的塑造一直是我国企业的短板，这与我们轻视品牌策略的研究有着不可分离的原因。
4. 计划与进度安排
全文共分6章第一章：简要介绍本文的研究背景、研究目的和意义、研究方法以及论文撰写框架。
第二章：引用与本文研究相关的营销理论和营销模式及汽车营销实践。
第三章：详细论述我国汽车市场目前发展现状及营销特点。
5. 参考文献
[1] 张国方 《汽车营销》 北京机械出版社 2006 [2]兰茎 《现代市场经济学》 首都经济贸易出版社 2008 [3]管顺丰 《现代汽车市场现状和发展对策》 人民交通出版社 2003 [4]小奥维尔.c.沃克 《营销战略》 北京大学出版社 2014 [5]吴霖生 《汽车营销实务》 上海交通大学出版社 2007 [6] 张传忠 《分销渠道管理》 高等教育出版社 2001
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