1. 研究目的与意义
通过分析研究奥迪中国市场营销策略，其积极意义如下：第一，为汽车行业发展相关数据的完善提供参考；第二，研究分析奥迪市场战略、营销决策，学习其先进的营销理念和方法；第三，对现有汽车市场进行更深入的研究分析。
第四，为车企成功进入国外市场提供借鉴。
营销策略的制定只是第一步，下一步便是进入市场。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：以奥迪汽车为研究对象，理论联系实际，从内外部环境两方面，对奥迪汽车的营销策略进行分析研究。运用SWOT 分析法，分析研究奥迪汽车公司的竞争者环境、内部优劣势及面对机遇和风险制定的营销策略。分析奥迪根据市场营销组合策略的优化原则制定具体的营销组合策略，将体验营销和服务营销两个奥迪擅长的营销策略进行归纳分析。
拟解决的关键问题：通过分析总结奥迪汽车取得成功的原因，同时根据市场趋势，探讨其未来战略的建议，为提升我国车企市场营销水平提供意见建议。
写作提纲： 一、绪论（一）研究背景和意义（二）研究内容和方法（三）国内外相关文献综述
二、奥迪汽车营销环境与营销能力（一）奥迪汽车公司概况（二）中国汽车市场的销售状况与存在的问题（三）奥迪汽车市场营销环境分析，包括内外部环境分析。（四）奥迪汽车营销能力分析，包括：品牌塑造与推广能力、体验营销能力、服务营销能力。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
随着市场营销在我国实践中的发展和深入，在不同的行业中有不同的发展。随着汽车产业成为我国经济的支柱产业，汽车市场营销理论研究成为我国市场营销理论研究的前沿课题。吴开诚（2008）通过一些实际的汽车营销案例来系统介绍了跨国汽车巨头丰田在中国的发展过程，同时介绍了其先进的管理理念与管理方式[1]。刘同福（2011）在#8220;汽车营销策划经理工具箱#8221;一书中主要介绍了汽车市场营销的相关策划活动，具有较强的实践指导作用[2]。
吴冠之(2005)研究的方向是非营利组织的市场营销，他将市场营销理念引入非营利组织的研究中，认为市场营销理论的应用应该不拘泥于组织的不同特性[3]。关于企业品牌营销的研究，2005 年林静聪在管理论坛总结了品牌营销在中国市场上的主要特点，其演讲#8220;中国式的品牌建设#8221;主要从顾客、价格和市场占有率三方面介绍了品牌营销的重要性，主张应该三方面相互配合进行品牌营销活动[4]。
国外研究现状：
4. 计划与进度安排
1.2022年11月27日前--完成选题工作。
2.2022年1月15日在本学期结束前--根据指导老师所给的提示和要求，按时完成开题报告。
3.2022年4月10日前，查阅、收集与论文内容有关的相关资料，并认真按时完成初稿和中期检查。
4.2022年5月16日前，在与指导老师的不断沟通和引导下，认真按时完成论文修改、最后的定稿和外文文献翻译的工作。
5. 参考文献
[1]吴开成. 赢之道-丰田汽车中国营销谋略[M]. 机械工业出版社, 2008: 31-33.
[2]刘福同. 汽车营销策划经理工具箱[M]. 机械工业出版社, 2011：27-30.
[3]陈力华.杨亚莉. 中国自主品牌汽车发展战略研究[J]. 技术经济与管理研究.2009，12(5): 20-22.
[4]林静聪.中国式品牌建设[J].世界经理人, 2005,12(7):15-16.
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