1. 研究目的与意义
随着经济全球化的发展不断前进，企业在生产销售上所运用的战略正在慢慢的做着调整与变化。
在跨国大企业垄断市场的情况下，越来越多的企业运用差异化营销战略为自己的产品在国际市场上打开销路。
同时差异化营销战略与企业自身的营销战略点有着紧密的联系。
2. 研究内容和预期目标
1、差异化营销战略理论回顾
（1） 差异化营销战略的概念
（2） 差异化营销战略分析模型
3. 国内外研究现状
1、 差异化战略的理论最早由美国著名战略管理学家迈克尔.波特于１９８５年在《竞争优势》一书中提出， 又称作别具一格战略， 是指一个企业为了让自己的产品或服务与同行业中的其他企业不同， 有一种或多种其他企业所不具有的特质，达到吸引顾客注意并购买的目的。从而赢得市场， 取得高于同行业对手的收益。
2、 Peter R-Dickson 和Jame L-Ginter (1987）指出， 差异化战略与市场细分是有一定区别的，市场细分是根据企业区位、 市场、 顾客的因素， 强调将整个市场细分成不同的子市场。 而差异化战略是一种定位， 更强调自身的特点。AlRies和Jack-Trout(1996)提出了概念差异化的观点，指出产品营销实际上是概念上的竞争， 而不是产品之间的竞争。
4. 计划与进度安排
1. 2012-01-01至2012-01-16：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2. 2012-01-16至2012-02-16：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3. 2012-02-16至2012-04-30：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1] 邓久根．差异化营销策略的实施的对策与战略[J]，2005，(6).
[2] 张占东．企业竞争中的产品差异化战略研究[J]，经济经纬，2002,（3）：51-53
[3] 张雪飞，杨树伟．营销策略[M]，中国纺织出版社.2003,（5）：56-67
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