1. 研究目的与意义
查阅资料发现，当前互联网上有关于与爱彼迎这一短租平台的研究中，对于大学生这一消费群体的理论研究并不多，而大学生消费群体在爱彼迎平台上占了很大比重。因此，本文对大学生消费者对于爱彼迎营销策略的感知价值进行研究，挖掘共享经济下大学生群体对于爱彼迎营销策略的感知能力、感知结果及消费评价和爱彼迎营销策略对于大学生群体的作用，并将结论推进到与类似于爱彼迎的短租平台营销策略中，为短租平台对于大学生这一消费群体的营销策略的制订提供理论指导和建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
-
爱彼迎的营销策略分析；
-
大学生群体对于爱彼迎的认知和信念；
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！3. 国内外研究现状
针对大学生消费者对于爱彼迎营销策略的感知价值研究这一选题，国内外已有学者发表过一些相关的文章，并对爱彼迎及相关短租平台的营销策略进行了分析并提出了相关的建议。
国外研究现状：
利﹒加拉格尔在《爱彼迎传》中指出，爱彼迎不仅价格低廉、房源充足，还注重其他方面的体验，着力推出独具特色的服务。爱彼迎虽然算不上完美，但是满足了人们对这种旅游体验日益强烈的渴望——他们想要更独特的“个性化”服务，而不想入住常规的酒店。这种体验让人们有机会接触千差万别的街区风貌，而不是驻足于传统旅游景点，因此人们会感到更接地气，这也是爱彼迎大力宣传的产品优势。千禧一代特别看重这些元素，他们对传统理念越发不满，酷爱冒险。他们对仅用数据进行交流的方式习以为常，愿意冒险去网友的家过另一种生活，大多数人会因这种体验而心动。而这样独特的个性化体验营销模式，也给予了消费者对于目的地更沉浸式的体验。
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！4. 计划与进度安排
2022年11月17日-2022年11月19日
确定选题并提交
2022年12月4日-2022年12月13日
撰写、提交、修改开题报告
2022年12月20日-2022年12月31日
撰写、提交论文初稿和中期检查表
2022年1月1日-2022年1月31日
反复修改论文并提交论文修改稿、重复率检查、提交外文文献及译稿
2022年2月2日-2022年2月20日
提交论文定稿版
5. 参考文献
-
周娅娴.浅谈短租平台的现状及发展趋势——以爱彼迎为例[J].中外企业家,2020(19):100.
-
沈建缘.爱彼迎：“千禧一代”的体验式营销样本[J].现代广告,2019(15):36-37.
-
李凌云. 爱彼迎公司在贵州地区的商业模式研究[D].贵州大学,2019.
剩余内容已隐藏，您需要先支付 1元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
-
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
