1. 研究目的与意义
在各类商品或服务越来越丰富的今天，消费者比过去拥有了更多的多样化、个性化的需求。
而伴随着体验经济的到来，这使得企业越来越注重消费者的情感体验，而产品包装作为一种消费者对产品的视觉体验，可以传达出企业与用户之间的情感交互，这些直接影响了消费者的产品选择与消费偏好。
因而对于企业来说，基于情感消费的产品包装设计可以进一步提升产品的附加值和竞争力，也是一种十分有效的营销产品策略。
2. 研究内容和预期目标
本文基于情感消费对网购商品的包装形态进行研究，就是要将消费者不同种类的情感需求融入网购商品包装的形态设计中来,从而在一定程度上增加网购商品包装的附加值。在对网购商品包装形态进行设计研究时，除了关注商品包装的基本功能外,还要特别注重包装对人们情感需求的满足和适应功能。对商品包装形态进行富有情感性的设计，从而满足消费者的情感需求。因而，本文需要探讨不同情感消费下的网购商品包装类别，包括定制型网购商品包装、活动型网购商品包装、礼品型网购商品包装三个大类，再通过对包装中各种元素的综合运用来加深消费者的情感体验，寻找能够顺利引起消费者情感共鸣的网购商品包装形态。在这一过程中，通过问卷的调查方式，收集年轻人（以大学生为主）这一群体对不同商品包装形态的态度等信息，加以定量化分析，从而研究年轻消费者对于网购商品包装的情感需求状况，制定相对应的产品情感包装策略。
写作提纲：
第一部分：引言和文献综述（1）背景分析以及研究意义（2）文献回顾（3）研究方法、研究思路和结构安排。
3. 国内外研究现状
国内研究现状
关于情感消费理论的研究，目前国内学者主要是从消费者因消费品本身获取情感等精神方面的支持和满足角度来进行讨论的，主要有如下几类：王宁（《情感消费与情感产业——消费社会学研究系列之一》，2002）提出现如今人们的情感需求更多倾向于以市场交换形式来获得满足，他指出“情感消费即情感满足的市场形式，它是指借助市场来提供虚拟的情感产品，然后让消费者获得一种虚拟的情感满足”；钟一彪（《社会支持网络视域下的青少年情感消费》，2007）提出将情感消费分为“为情感的消费”和“因情感的消费”两大类，其中“为情感的消费”是指为建立、维系情感关系或人际关系而进行的消费,“因情感的消费”是指情感因素是促使消费主体产生消费动机并进行消费的原因；许小石（《企业如何启动情感消费》，2008）提出“情感消费属于一类以产品审美情趣为追求，希望产品能够迎合自身情感与心理需求的消费行为，其属于一种立体的、多维度的以及相关性的复杂消费”。
关于包装设计理论的研究，这在国内已经比较丰富。比如：在著作方面有《包装设计》（朱和平）、《包装艺术》（杨蕾、王子源）、《创意包装设计》（魏洁）以及《包装设计》（王淑慧）等，这些著述对包装设计理论及应用方面的研究都已经比较完善。在期刊论文方面：陈瑰丽经过研究指出“现代设计师在设计包装的时候，应该对现代消费心理和包装设计间的关系有一个清醒的了解”，并从5个层面详细地论述了二者的双向互动；张明明经研究发现“基于符号学的视角来阐述怎样将情感性符号运用于产品包装设计并能充分表现其情感性具有重要的价值和意义。”李营伟与王安霞（2008）经研究发现“相对于其他因素而言，人们更渴望情感与精神层面的慰藉，基于此，设计师应该将迎合消费者内心深处的渴望作为设计的宗旨，并尽可能将其在设计里面呈现出来。”现在有关网购商品包装设计的研究主要有：吴兆齐、袁超（2012）经研究发现“要具体分析购买者对商品本身的消费心理，并结合物流对网购商品包装设计的要求，从4个方面提出了新诉求。”詹文瑶（2014）研究指出“根据电商运输交易的特点，基于可持续发展的理念对网购包装进行一体化设计。”李燕飞（《探究“网购时代”商品包装设计创新》，2016）分析了传统货架包装与网购商品包装的区别与网购商品包装的设计现状，提出“要针对消费群体的新观念和新诉求，尝试结合新的技术，展开有针对性的设计。”
4. 计划与进度安排
2022年11月30日-2022年12月10日：完成选题 2、2022年12月11日-2022年1月3日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作 3、2022年1月4日-2022年1月18日： 上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见 4、2022年4月10日前：完成初稿: 5、2022年5月16日前：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 6、2022年6月10日前：完成所有资料的整理、论文的再修改和装订，并准备好参加学院组织的论文答辩.
5. 参考文献
[1] 肖彦 . 用感性的设计激活包装 [J] . 大舞台 , 2012(9):148-149.[2] Donald A Norman. 情感化设计 [M] . 付秋芳 , 程进三译 . 北京 ：电子工业出版社 , 2007:21.[3] 金玉洁 . 基于用户体验的包装设计策略 [J]. 包装工程 ,2017 , 38 (10) :80-85.[4] 宋艳杰 . 商品包装的情感化设计研究 [D] . 郑州大学 ,2013.[5] 王娜 . 国内外交互式包装设计现状研究 [J] . 中国包装 ,2016，36(7) ：53-55.[6] 王冰迪 , 许彧青 , 王明明 . 情感体验谈商品包装的情感化设计 [J]. 包装工程 , 2009 , 30 (8) :161-163.[7] 周睿 , 杜娜 . 产品设计情感化体验的反思层运用 [J]. 郑州轻工业学院学报 ( 社会科学版 ), 2010,11(4):28-31.[8] 徐岸英 . 现代包装设计的趣味性研究 [J]. 青岛大学 ,2012.[9]金玉洁.基于用户体验的产品包装设计策略[J].包装工程,2017,38(10):80-85. [10]K Menon, L Dub. Ensuring Greater Satisfaction by Engineering Salesperson Response to Customer E-motions[J]. Journal of Retailing,2000,76(3):285-307. [11]Kotler,P..MarketingManagement,Analysis,Planning,ImplementationandControl, Prentice-Hall,1997. [12]王宁.情感消费与情感产业——消费社会学研究系列之一[J].中山大学学报（社会科学版），2000(6)：109-113. [13] 钟一彪.社会支持网络视域下的青少年情感消费[J].青年探索，2007(5):68-69. [14] 许小石.企业如何启动情感消费[J].商场现代化，2008(25):24-25. [15] 陈瑰丽.论现代消费心理与包装设计的双向互动[J].包装工程，2006,27(4):269-271. [16] 张明明.产品包装设计中的情感传达[J].包装世界，2007(5):90-92. [17]李营伟，王安霞 .浅析包装的情感化设计与消费动机的关系 [J]. 包装世界，2008(1):76-78. [18]吴兆奇，袁超.析网购商品包装设计的新诉求[J].包装工程,2012(14):84-86. [19]詹文瑶.基于可持续发展理念的电商时代网购包装设计设想[J].生态经济:学术版，2014（2）：161-164. [20] 李燕飞.探究“网购时代”商品包装设计创新[J].设计.2016(17):138-139. [21] 刘国川.情感消费的理论研究与开发[J].企业技术开发月刊，2010,29(3):37.[22] 刘凤,薛庆.论情感消费[J].华人时刊旬刊，2013(7).
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
