1. 研究目的与意义
（一）背景
我国在实施“可持续发展”战略的进程中，传统汽车所导致的环境污染越来越引起重视。目前，汽车产业已进行了重大变革。随着技术的发展与应用以及我国扶持政策的出台，新能源汽车将在解决能源紧张与空气污染问题上，扮演举足轻重的角色。但消费者对新能源汽车的接受度远不及传统汽车。相比较国外新能源汽车的发展，国产新能源汽车的发展相对弱势。为加深消费者对国产新能源汽车的了解，体验营销策略在其中起到了十分重要的作用。
（二）分析对策
2. 研究内容和预期目标
一、绪论
（一）研究背景
3. 国内外研究现状
（一）体验
使用一种个人化的方式来度过一段时间，并从中获得过程中呈现出的一系列可记忆事件。“体验”是人与生俱来的一种能力，它是人类主动或被动地通过神经组织或情感上接触外界，并把相关内容传达到身体或心灵的一个过程。心理学家认为体验作为情绪的核心成分之一，马斯洛指出：“将日常生活和工作与大自然相结合，将获得一种美好奇妙体验，达到忘我境界”。我国学者刘旭光从美学角度提出：“体验不仅仅是以身体感受为基础的生命感受，而是目的结合体，是生命性的体现，也是真知的开始”美国营销专家斯科特罗比内特从情感营销入手认为：“体验是企业与顾客沟通信息时感觉刺激、消息和感情的结合”。
（二）体验营销
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1]罗志高,汤海潮,刘少军，车志.新能源汽车体验式营销展示空间应用研究[J].合作经济与科技,2020(22):94-95
[2]王香.汽车企业的体验式营销[D].青岛大学,2017
[3]谢小燕.新能源汽车体验营销策略研究[D].四川师范大学,2018
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