1. 研究目的与意义
从 2006 年开始，中国媒体产业迅速发展，新媒体促进了互联网技术的发展，同时受到互联网技术发展影响，更多新媒体产生，在市场中掀起了一场新媒体革命、当前我国已经成为了现代网络媒体用户最大的国家。中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2020年6月，我国网民规模已经达到9.40亿，互联网普及率为67.0%。我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%。这对中国新媒体和新媒体时代下视频网站的发展具有重要的历史意义。
理论意义：作为新媒体领域“发展最具潜力”的产业类型之一，视频网站行业发展迅速，备受瞩目，竞争愈发激烈。目前关于视频网站的营销策略研究较少，结合具有中国特色的新媒体时代背景的更是少之又少。基于这样的研究背景，腾讯视频等视频网站的管理者难以从理论中找到与企业发展现实中的契合点。为了促进国内视频网站的健康竞争，探索发展个性化和差异化的方法，为观众提供更多优质的内容产品，从而带动整个视频文化产业的发展和繁荣。本研究课题以新媒体时代为背景，以腾讯视频为研究对象，从营销学的角度出发，分析新媒体时代下下腾讯视频营销的策略，旨在优化其营销策略，提升企业竞争力，同时也是对视频网站行业进展理论补充，为企业决策中及之后的研究中提供有参考价值的理论参考。
实践意义：作为一个视频网站，腾讯视频所面临的竞争对手非常之多，要想在众多的视频网站中保障自身在同业的竞争压力之下脱颖而出，在保证视频质量的同时，关键是要运用良好且有特色的营销策略。本文通过研究腾讯视频的营销策略，对比其他视频网站的营销策略，分析腾讯视频营销方面存在的问题，并提出解决方法，找出适合腾讯视频营销亮点，并通过调研指出目前腾讯视频营销策略存在的问题，积极提出改善建议，有助于完善腾讯视频的营销模式，从而对腾讯视频乃至整个中国视频行业在营销实践方面具有一定借鉴作用和指导意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文以新媒体时代为背景，聚焦新媒体时代下中国视频网站行业，把腾讯视频作为研究对象，对其整体营销策略进行分析。首先，对腾讯视频的宏观环境及行业现状进行分析，之后对腾讯视频营销现状和存在的问题进行分析，并提出优化建议。本文旨在提高腾讯视频企业竞争力，并希望能为推动中国视频网站行业的健康发展贡献一份力量。
3. 国内外研究现状
国外研究综述：
Youtube、Hulu和Netflex 是美国视频网站的典型代表，基于目前美国的视频市场分析，国外视频用户比较热衷于观看原创视频，所以这些网站影视剧的占比较低，原创内容的占比较高。
美国新经济杂志《连线》（WIRED）（2010）指出Youtube之所以能够获得成功，主要有以下方面的原因，首先是其视频内容十分新颖，能够调动观众胃口；第二是 Youtube 的广告内容非常有创意；第三是 Youtube 经常与好莱坞进行合作；最后一个原因是 Youtube 经常根据市场情况改变自己的营销策略。
4. 计划与进度安排
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明确研究目标和确定研究重点
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收集和整理相关资料
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结合相关理论和行业企业现状进行分析研究
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[1]McCarthy,E.J.,Basic Marketing:A Managerial Approach Irwin, Homewood, 1990
[2]TechWeb.美十大视频网站：You Tube 第一Hulu 发展最快.[EB/OL]. http://www.techweb.com.cn/world/2008-12-12/380327.shtml,2019-2-28
[3]姜旭平.网络整合营销传播[M].北京:清华大学出版社,2007.
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