1. 研究目的与意义
理由：
名人是社会公众人物，名人的言行有着极其强烈的社会引导作用，尤其是名人为企业或其产品做代言，更是要求名人要对消费者负责。有着很高人气和优秀口碑的艺人明星能为品牌增光添彩，而频频爆出丑闻事件的明星使这些企业或者品牌口碑下降，从柯震东吸毒到吴亦凡约炮，从林丹出轨到薛之谦假离婚，这些丑闻不仅给明星自己带来了糟糕的社会影响，同时他们代言的品牌也受到了很大的影响。前人在相关领域的研究，对于名人或者明星的研究文献有不少，但是较多的集中于名人代言的现状，商业价值和作用，风险规避等等方面，且在方法上较多的是定性的总结归纳，因此本文希望进一步拓展、深化该领域的研究。
意义：1，让企业更加慎重的挑选代言人。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文主要研究名人代言对品牌形象的影响，这项研究的重点是把握名人代言后企业的盈利情况，与其尚未代言时做对比，分析利弊。研究时于其他企业品牌做比较，例如产品相似但未找名人代言或者市场类似而找了不同的名人代言，最后提出意见。
通过对名人代言的内涵与构成分析，发现其主要的构成因素，再通过分析品牌形象的三个方面，建立两者之间的关系，并用实证的方法进行量化，进而进一步拓展、深化该领域的研究。
3. 国内外研究现状
国外：
无
国内：
4. 计划与进度安排
11月底前：选择论文题目。
1月上旬：根据选题收集各类期刊中与选题有关的文章，结合有关学习知识，在阅读大量资料文献的基础上，撰写论文开题报告。
2月至3月：收集资料，进行分析归纳，把这些作为论文写作的实证基础，并撰写论文提纲，基本确定论文框架。
5. 参考文献
[1]杨笑天.体育名人代言对企业品牌形象的影响分析.[J].西南财经大学 . 2012 (04)
[2]王静一.论名人联合代言广告对品牌形象的作用.[J].江苏商论.2009(04)
[3]孙晓强.名人塑造借力名人 形象代言雾里看花.[J].市场报.2003
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
