1. 研究目的与意义
中国家电产业经过改革开放30多年的发展，已进入成熟期，企业间技术上的差距在不断缩小，单纯依靠产品差异已经很难形成竞争优势，品牌竞争已逐渐取代了以价格竞争为主的市场竞争的低级阶段。当前中国家电企业所承受的压力，不仅仅来自市场饱和、产能过剩、成本上升以及价格战，更重要的是还面临着以怎样的核心竞争力应对日趋激烈的市场竞争的问题。一些家电自主品牌纷纷调整战略，开始踏上高端细分市场、突破创新、国际化的新征程。在发展的过程中，中国家电品牌越来越清晰地认识到，加强品牌建设是赢得未来竞争的重要保障。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
第一部分对品牌塑造的研究状况
介绍产品的品牌塑造的起源，不同的学者对品牌的不同的看法
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3. 国内外研究现状
3.国内外研究现状
#8220;品牌#8221;一词来源于古斯堪的纳维亚语#8220;Brand#8221;意思是#8220;燃烧#8221;，它曾经是而且现在依然是牲畜所有人用以识别他们自己的动物的工具[1]。
品牌策划大师WALTER LANDOR(2002)认为：品牌是一种承诺，经过对一种产品或服务的标识和认证，品牌为这种产品或服务的顾客提供某种品质和满意的保证[2]。
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4. 计划与进度安排
一、引言
二、文献综述
三、中国家电的发展状况
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5. 参考文献
[1]卢泰宏.整体品牌设计.第1版.广州：广州人民出版社，1998年.77-92.
[2]伍毅然.推新品企业打出媒体#8220;组合拳#8221;--2001年中国家电行业电视广告市场透析.电器制造商，第9期：13-14.
[3]宋永高品牌创建理论综述中国营销传播网2005-8-23.
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