1. 研究目的与意义
2013-2015年，我国面膜销售平均年增幅高于35%，是护肤品各种类中增长最快的。
3年时间，面膜品牌数量激增6倍，72%的市场被200多个品牌瓜分。
作为我国日化行业增长最快的细分市场，2013年在化妆品市场排名第三位，2015年已突破300亿元市场规模。
2. 研究内容和预期目标
一、绪论（一）研究目的与意义1.研究背景2.研究意义（二）文献综述1.营销渠道概念及功能2.快消品销售渠道设计及影响因素（三）研究思路与方法（四）创新点与不足1.主要创新2.可能存在的不足二、S公司快消品销售发展现状及存在的问题（一）S公司及其快消品情况介绍1.S公司市场环境（快速消费产品及面膜市场发展）2.S公司SWOT分析（二）S公司快消品销售渠道现状1.Y产品定位及销售渠道选择2.Y产品销售策略选择（三）S公司快消品销售渠道影响因素1.产品特性2.市场需求3.竞争因素三、S公司快消品销售渠道存在的问题（一）传统销售点覆盖基本饱和（二）市场开发深度不足（三）商品管理能力欠缺四、结论及建议（一）结论1.S公司快消品销售渠道管理有较强的比较优势2.S公司快消品销售渠道管理面临瓶颈（二）建议1.推出同品牌不同层次产品2.规范新兴销售渠道管理3.完善分销渠道结构4.优化成本投入配置
3. 国内外研究现状
1. 快消品相关理论唐#8226;舒尔茨认为，快速消费品是指在日常生活中需要不断重复购买、消费量大、消耗快的产品。
周健（2015）提出，快速消费品是生活必然需求。
快速消费品因经济发展、商业创新不断丰富。
4. 计划与进度安排
1. 文献分析法利用CNKI等论文数据库查询和本论文有关的文献资料。
包括已有研究介绍、理论成果、经验介绍、会议资料等。
将各类文献分析、归纳和整理。
5. 参考文献
[1]刘晓芬,王润,王东红. 快速消费品分销渠道管理问题探析[J]. 教育现代化,2015,(16):45-47.[2]李建英. 快速消费品行业市场营销品牌定位战略探析[J]. 商业经济研究,2016,(09):63-64.[3]韦华. 快速消费品营销渠道管理探析[J]. 中小企业管理与科技(中旬刊),2016,(06):25-26.[4]秦红彦. 快速消费品行业营销策略探析[J]. 企业改革与管理,2016,(09):94 104.[5]曾翠萍,胡忠虎. 关于快速消费品电子商务营销模式的研究[J]. 全国商情,2016,(17):19-20.[6]Cai-fen Zou. Study on Efficiency of FMCG Industry[P]. 3d International Conference on Applied Social Science Research (ICASSR 2015),2016.[7]Marcus Brandenburg,Stefan Seuring. Impacts of supply chain management on company value: benchmarking companies from the fast moving consumer goods industry[J]. Logistics Research,2011,3(4):.[8]Peter C. Verhoef,Janny C. Hoekstra. Status of Database Marketing in the Dutch Fast Moving Consumer Goods Industry[J]. Journal of Market-Focused Management,1999,3(3-4):
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