1. 研究目的与意义
品牌延伸就是充分利用已有品牌的名称和资产，通过延伸转移到新产品和服务中，大大降低新产品进入市场的壁垒，是企业品牌管理的重要战略之一。品牌延伸对于企业而言也有众多有利之处：加快产品进入市场的速度，降低新产品的市场开拓费用，满足消费者多样化的需求，有助于强化品牌效应，增强品牌的影响力和声誉等。
苏宁集团近20年来没有固守电器行业，而是不断开拓经营品类，实施超电器化战略，发展物流，登录硅谷，投资PPTV，开创电子支付易付宝，开办苏宁银行，打造云商模式，建立苏宁互联，并购日本LaoX，进驻国际市场等，不断进行品牌延伸，进一步提高自营能力。苏宁集团从家电业延伸到百货，电子商务，银行，移动互联网，电子支付，金融业，房地产等，充分利用苏宁品牌，为企业打造巨大利润。
本文通过研究苏宁品牌延伸策略，分析苏宁品牌延伸成功与否，为同行业提供相应的启示。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
苏宁集团作为全国最大的零售企业，是我国多元化运营企业的代表。从20世纪90年代以来来，苏宁一直引领了商业模式发展。在本文中，以苏宁集团的品牌延伸策略为研究对象，通过文献调查和案例分析对苏宁集团的品牌延伸策略进行分析和总结，指出苏宁品牌延伸成功与否。
拟解决的问题：
3. 国内外研究现状
国内外品牌延伸资料较多，但与苏宁云商相对应的品牌延伸策略研究几乎没有。
国内品牌延伸研究现状：品牌延伸作为一个新的研究方向，受到国内许多学者的关注，从1995年至今，有关品牌延伸的研究文章数量呈现上升的趋势，而且数量增长的幅度也在不断扩大。期刊文献研究主题主要分布在：品牌延伸的策略、品牌延伸的风险、品牌延伸的条件、品牌延伸的评估、消费者的品牌延伸心理分析、品牌延伸实例分析、品牌定位与品牌延伸的关系等。
国外品牌延伸研究现状：据Laforet统计，西方有关品牌的学术文献中有一半涉及品牌延伸。1993年，欧洲最著名的营销杂志IJRM推出了品牌研究专刊，其中大部分也与品牌延伸有关。国外学者对品牌延伸这一主题的研究起步较早，从1989年就陆续出现。
4. 计划与进度安排
一、 文献研究法
在论文实际写作与修整中，通过收集与查阅大量国内外品牌延伸相关文献及苏宁云商品牌延伸策略相关文献和报告，客观分析文献资料，并进行归纳汇总，在分析过程中保证论文的真实性。
二、 比较分析法
5. 参考文献
【1】 成志朋.苏宁成长的真谛.机械工业出版社.2006.9
【2】 段传敏.苏宁连锁的力量.中信出版社.2008.1
【3】 邵一明.品牌延伸战略研究-基于企业多元化视角.经济管理出版社.2008.1
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