1. 研究目的与意义
小米公司作为我国手机行业的领先者之一，成立于 2010 年，自 2011 年第一部手机上市以来，以饥饿营销的营销策略，网上直销的渠道策略，创造了一个又一个销售神话。
根据小米公司提供的 2016 年和 2017 年的统计收据显示，2016年出货量 4150 万台，占市场份额的 2.8%。
2017 年第一季度出货量 930 万台，占市场份额的 9%，第二季度出货量 2120 万台，占 6.2%。
2. 研究内容和预期目标
在当前我国市场竞争中，品牌在企业综合能力竞争中的作用越来越明显。
小米公司作为我国智能手机领军品牌之一。
在日趋激烈的市场竞争之中，国产手机品牌只要把握好各种内部和外部的条件，同样可以迅速建立起自己的品牌并逐步扩大影响力，从而使企业快速发展。
3. 国内外研究现状
我国智能手机行业经过几年的迅速发展，自 2012 年开始，中国移动终端用户规模快速扩大，移动终端用户的快速增长和我国智能手机市场的高速发展是密切相关的。
根据互联网数据中心（IDC）的 2014~2017 统计数据显示，2014 年，我国智能手机的出货量为 4.5 亿部。
2015 年我国手机厂商出货量约为 5.18 亿部，相较 2014 年增长了14.6%。
4. 计划与进度安排
第一章介绍研究背景，研究意义，研究目的。
包括国内，国际手机市场的发展现状，小米公司营销策略对其他手机公司的借鉴意义。
目的是促进小米公司自身营销策略的发展，为我国新兴的手机品牌提供借鉴意见，促进我国手机行业的发展。
5. 参考文献
[1]孙誉娜. 小米公司网络营销策略研究[D].辽宁大学,2016. [2]吴秀美. 互联网产品的品牌传播研究[D].福建师范大学,2015. [3]崔瑾. 移动互联网时代小米手机国际营销模式研究[D].东北财经大学,2015. [4]张怡. 小米手机的市场营销策略研究[D].首都经济贸易大学,2014. [5]凌勇明. 小米手机品牌营销的策略研究[D].广西大学,2014. [6]刘露璐. 企业微博中的自我呈现及其粉丝参与研究[D].南京大学,2014. [7]黄曼. 小米手机的营销传播策略研究[D].华中科技大学,2014. [8]王茹. 小米手机的自媒体营销策略分析[D].辽宁大学,2014. [9]秦波. 基于消费者心智的品牌营销策略模块化研究[D].北京交通大学,2012.
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