1. 研究目的与意义
成立于2003年的特斯拉品牌利用纯电动汽车在短短十几年内迅速站稳脚跟，分得汽车市场蛋糕，与其定位精准、质量可靠、整合营销策略周密有很大关系。相反的是，我国本土汽车品牌却存在高端不高、低端不低的定位不精准、营销后劲不足、市场行销乏力的情况，几乎没有足以与国外知名品牌抗衡的汽车品牌。与此同时，十八大提出的#8220;中国梦#8221;中指明#8220;发展中国造，修补自主品牌短板#8221;，笔者认为借鉴优秀企业成功案例，结合中国基本国情和新能源政策，发展中国本土优秀品牌是我国实现#8220;中国梦#8221;的重要一步。本篇文章就针对特斯拉这个汽车行业的突进者进行其品牌的整合营销策略分析，以期总结出特斯拉品牌如何打破传统汽车营销模式，如何制定全方位、立体化品牌整合营销策略，为中国自主品牌发展提供启示作用和借鉴意义。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
特斯拉作为纯电动汽车领域翘楚，很具有代表性，如今它利用自身创新方式将业务范围拓展到全球37个领域，可以说速度快、效果好，因此特斯拉模式的整合营销方式值得我们深入分析其优势所在，并探讨其可改之处。
二、拟解决关键问题
3. 国内外研究现状
一）关于品牌整合营销的研究
唐.E.舒尔茨教授结合整合营销不断变动的管理环境，对整合营销进行了新的定义：整合营销就是一种适合于所有企业中信息传播及内部沟通的管理体制，而这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和其他一些公共群体（如雇员、立法者、媒体和金融团体）保持一种良好的、积极的关系。
李婧指出整合营销传播理论已经在我国发展了10多年，在这10多年中，我国的学者们一直在积极地研究和探讨该理论，但学者们更关注的还是该理论的适用性分析，并没有针对该理论如何在现代企业中运用更深入的探讨。
4. 计划与进度安排
（一）研究计划
2022年11月10日（本学期第十三周）完成选题工作
2022年11月30日（本学期结束）完成开题工作
5. 参考文献
[1]罗慧,杨可瞻,曾慈航.电动车特斯拉之崛起[J].中国中小企业,2013(7):69-71
[2]刘静.互联网 时代汽车品牌的价值营销策略研究-以特斯拉为例[D].暨南大学,2016(6)
[3]阮文霖.基于整合营销理论的汽车营销策略研究[J].中国商贸,2010(5):43
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
