1. 研究目的与意义
随着信息技术的发展，互联网已然渗入我们生活的各个方面，它不仅改变了人们获取信息的传统方式,而且改变了人们传统的消费方式,包括消费者的购物方式、购买决策方式以及购买行为都在发生革命性的转变。
我国居民医药零售消费渠道单一,医药消费产品质量参差不齐,普通消费者好坏难辨，这都阻碍着医药零售行业的发展。
而随着我国医药改革政策的出台和互联网医药的逐步开放，为医药零售行业带来了新的转变。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内包括以下几章第一部分是绪论。
主要介绍医药零售行业O2O营销模式的研究背景与研究意义、研究的内容、研究的创新点。
第二部分是文献综述。
3. 国内外研究现状
文献综述：（一）国外研究现状1.O2O营销模式O2O模式最早是由 Alex RamPell 在 2011年是创立美国支付公司提出，当时他使用了这样一个事例来帮助人们的理解：在美国，一个公民的年收入在4万美元左右，其在线消费的支出约1000美元（占总收入2.5%），也就是说这个美国人会把剩下的97.5%的收入用在线下实体零售店的消费中，这说明虽然美国的线上零售业发展水平全球领先，但其线下实体店的消费地位不会被线上消费方式取代，所以线上线下业务协调发展的O2O模式一定是零售业发展的未来。
Staff B.（2010）认为O2O模式就是通过线上信息发布，从而引导顾客线下进行消费行为。
Dourish（2011）认为O2O模式从此打破线上购物和和线下购物的分隔。
4. 计划与进度安排
研究计划：1、2022年11月10日（本学期第十三周）--完成选题工作2、2022年11月30日（本学期结束）前--完成开题工作2、2022年3月18日前--完成初稿和中期检查工作3、2022年4月30日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作4、2022年5月25日前--完成答辩环节工作，成绩发布5、2022年6月20日前--完成校级优秀毕业论文评选工作6、2022年6月10日--6月30日：院系完成论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。
5. 参考文献
[1]Staff B. O2O Commerce is the New Hot Methodology for Local eBusiness[J].Journal Issue, 2010.[2] P Dourish. Bell G. Divining a digital future: Mess and mythology in ubiquitous computing[M].MIT Press, 2011. [3]李虎.浅析电子商务O2O [J].商品与质量#8226;科学理论，2011(08):31.[4]Sun Z J, Lee J H. A Study on the Effects of Characteristics of O2O on Attractiveness, Trust and Users'' Intention[J]. #54620;#54620;#54620;#54620;#54620;#54620;#54620; #54620;#54617;#54617;#54620;#45436;#45436;#45436;, 2014:84-87.[5] Gallino S, Moreno A.Integration of online and offline channels in retail: The impact of sharing reliable inventory availability information[J]. Management Science, 2014, 60(6): 1434-1451.[6]Kwon Y M, Park J S, Lee H J, et al. Beacon-Based O2O Marketing for Financial Institutions[J].International Journal of Industrial Distribution Business Vol.5 No.4 pp.23-29, 2014. [7]马红春.O2O电子商务模式在我国的应用现状分析[J].科技视界，2012(26):244-245[8]林丹霞.O2O双管齐下的电子商务应用模式剖析[J]．电子商务，2013(4)：91-92[9]伍景芳,刘念.论O2O模式的博弈论基础[J].企业研究，2013(6):19-21[10]王海栋.天客隆超市投资失误的原因[J].俄罗斯研究，2004,(3):45-47[11]汤定娜，万后芬．零售业国际化营销，北京：清华大学出版社，2004.5:14[12]李挺.中国大型零售企业跨国营销的目标市场战略.广东工业大学硕士学位论文，2006：12-15．[13]吉福林．实施跨国经营战略是入世后零售企业的必然选择[J]．企业经济，2003,3:1
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