1. 研究目的与意义
随着互联网在中国的不断发展和完善，电子商务随之兴起并迅速发展。
网络购物逐渐成为网民生活中非常重要的一部分，网络购物给网民带来了很大的便利，同时也给电子商务带来了极大的发展空间。
在众多的电子商务经营模式中，C2C在中国发展的最为迅速。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：在充分阐述网络营销的相关理论后,详尽分析我国网络消费中消费者的心理及行为，之后从4P的角度探讨了淘宝针对消费者制定的营销策略，最后根据策略中出现的问题提出建议 。
拟解决的关键问题：以淘宝网为例，分析网络消费中消费者的心理特征和营销策略，
写作提纲：
3. 国内外研究现状
一.国内现状
1)韩洁平、黄芳为网络营销下一个比较合理的定义：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目的所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
2)熊亢在其《浅议网络营销》中为网络营销下了一个定义，网络营销是指借助国际互联网络，实施企业的营销战略和策略，以求实现企业的营销目标。借助于 Internet 企业可以以较低费用完成以下工作：建立与个人计算机使用者相连的新的销售渠道；接触新的潜在顾客；为深层次广告提供新的渠道；建立更为有效的渠道,以自动解决问题、回答消费者问题；敏感地收集消费者反馈,并利用反馈改善产品、服务和销售。
4. 计划与进度安排
1)、2022 年11 月27日（本学期第十三周）--完成选题工作
2)、2022年1月15日（本学期结束）前--完成开题报告
3)、2022年4月10日前--完成论文初稿
5. 参考文献
[1]韩洁平,黄芳. 中国企业网络营销发展问题的研究[J].东北电力学院学报,2003.
[2]熊亢. 浅议网络营销 [J].决策与信息,2008.
[3]张伟年. 网络营销及其策略组合分析[J].中南财经大学学报,2003.
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