1. 研究目的与意义
随着社会的发展和社会的进步，互联网等新技术大大改变了人们的生活方式和习惯，也影响了各行业生产方式和经营模式。随着我国电商在市场销售占据更重的分量，对传统零售业的挑战也不断加剧。传统零售业由于店面租金和人工成本高居不下，营业杠杆高于电商，在价格毫无优势，市场份额急剧下降。面对电商的冲击，传统零售业要想获得长足的发展，延续过去的繁荣。就必须要做出改变。从发展趋势看，电商对传统零售业带来冲击是必然的，但是两者并非存在单纯的竞争关系。在竞争中，二者相互借鉴彼此的优势，创新经营模式，线上线下融合发展会成为未来零售业的主流发展模式。
所以传统零售业该怎么面对电商快速发展带来的冲击是一个很值得研究的课题，也是一个必须解决的问题，研究网络时代下传统零售业的营销策略很有必要。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文研究网络时代电商发展对传统零售业有着怎样的影响，并结合当今电商与传统零售业的发展结构预测今后传统零售业的发展和变化；本文选择了我国传统零售业与电子商务为研究对象，从基本理论出发，结合数据对两者现状进行分析。紧接着以传统零售业与电子商务最典型的两家企业为例，深入分析其优劣势，结合理论知识，对传统零售业与电子商务的SWOT进行分析，然后分析出电子商务对传统零售业的影响。最后根据以上问题寻找出在电子商务背景下传统零售业的发展道路。
拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
国内相关研究文献：
王志文（2011）认为百货行业目前发展的现状来看，已经不断被各种零售业态竞争占去了较多的市场份额，我国百货业目前面临的这种零售竞争压力主要源自于行业内和行业外两方面的原因。从行业内来看，百货业商品同质化严重，经营模式单一且连锁经营的程度不够。从行业外部的冲击来看，新兴的零售业态如购入中心等对传统百货商店的冲击较大，另外，网络购物的迅猛发展对该领域的竞争最为明显，年全年增长。加上目前物业租金成本上涨和人力成本上涨，传统百货业的成本规模优势已经逐渐消失，从而造成了发展的瓶颈。
黄相如（2011）认为当前百货业发展面临瓶颈，在产品数量、价格和市场定位方面的局限导致传统百货业越来越不能满足消费者的需求，认为这种运营模式上的不足需要通过转型来实现突破，并以波特的五力分析模型为理论基础进行了分析，认为百货业首先应当通过重新的市场细分定位，进军电子商务行业，以适应网络经济的市场需求，通过借助互联网与电子商务平台，来获取新的发展。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月14日-2022年11月27日：完成选题
2、2022年11月28日-2022年12月25日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作
3、2022年12月26日-2022年1月15日： 上交详细的开题报告，等待老师的指导意见
5. 参考文献
[1]2013 年度我国网络零售市场数据监测报告[R].杭州:我国电子商务研究中心,2014
[2]. 李嶙屹.电子商务环境下苏宁电器战略转型的研究[D].上海:华东理工大学,2011
[3]. 张向阳.我国传统零售企业转型网上零售模式的问题与对策研究[J],2012
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