1. 研究目的与意义
品牌的名称作为商业活动中很重要的一个部分，具有其独特性与可欣赏性。
商业活动中的品牌命名战略一直影响着厂家和企业的经济效益。
通常来说，人们在第一眼看到产品时，所接触的即为产品的商标或名称。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：从语言学理论和语言价值的角度及命名的常用方法角度进行论述；对命名行为进行功能上的分析；看品牌命名中的社会文化策略；品牌的命名过程在不同学科角度的展望；对商品命名的共性和个性问题进行对比研究。
拟解决的关键问题：品牌命名的一般规律和准则；国货品牌命名过程中存在的问题；品牌命名与语言学和设计学的结合；国货品牌命名的国际化问题。
3. 国内外研究现状
目前国内外对品牌命名的研究还处于不成熟的发展阶段，现存的论著研究多集中于中外品牌商标名的翻译技巧的研究，无论是语料来源还是指导理论都局限在互译性上。同时，关于品牌名的命名研究大部分还是囿于静态的、零散的、描述性的，系统的研究寥寥无几，更缺少语言学理论高度指导下的系统研究。
4. 计划与进度安排
拟以语言学、消费心理、社会文化、营销学等交叉学科相关知识用理论与实践相结合的方法，在具体的调查与分析中探讨国货命名洋化等现象的表现、特
征、成因及存在的问题，以得出对现状的客观分析及对规范语言使用方法的明晰。使用数据统计分析的方法来列表、列图，在研究中力求有定性的解释和分析，也要有一定数据的定量分析。以期将理论与实践相结合，实现语言文字的规范使用。研究内容拟解决的关键问题在对部分国产商品命名洋化现象考察基础上，对商品命名洋化现象的特征（包括文字结构、语音及韵律特点）、规律及成因的系统研究和分析，指出商品命名中存在的问题及不规范的现象。对商品命名的语法规范及语用原则的研究。
5. 参考文献
1．王娟《中国服装品牌命名现象分析》「J］浙江教育学院学报2006年1月第1期
2．涂兵兰《从语言学的角度谈品牌名称及其效应》〔J」韶关学院学报（社会科学版）2004年10月第25卷第10期
3．殷志平《多维视角．的品牌命名研究―研究综述及其展望》「J〕语言学研究2006年12月
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