1. 研究目的与意义
近几年，中国的房地产建设开始进入一个崭新的时代--品牌地产时代，出精品、创名牌，历史性的成为当今楼市健康发展的主旋律。
中国房地产市场已经进入了飞速发展的阶段，房地产已经成为国民经济发展的重要支柱但由于房地产市场大量楼盘面市，如今的房地产市场已经形成一种#8220;粥#8221;多#8220;僧#8221;少的局面。
品牌竞争实际上已成为房地产业综合竞争力和赢得市场的关键因素之一。
2. 研究内容和预期目标
一 本文运用调查研究法、理论归结法、文献检索法以及SWOT分析法,结合内外环境因素,针对H公司品牌管理的现状所存在的问题进行分析并提出相应的对策建议,同时制定了实施品牌发展策略的保障措施。
二 本文通过大量文献相关理论的归纳和总结,以及对具体环节的深度研究,使得笔者在品牌建设及管理方面有了更深入的了解,并在其品牌定位、品牌塑造、品牌传播、品牌文化、品牌价值等方面进一步论证了关于品牌对企业自身发展的深远影响。
本文以研究H房地产公司品牌发展策略为目标,三 研究的主要内容为：（一） 界定了品牌的概念,并阐述了房地产品牌的构成要素,同时界定品牌策略的概念及构成要素,具体包括品牌决策、品牌模式的选择、品牌识别与认知度、品牌延伸、品牌管理及品牌愿景等六大部分。
3. 国内外研究现状
中国房地产业是一个新兴的行业,随着中国经济的迅速发展,房地产业已经成为国民经济的支柱行业,而且未来房地产业将拥有巨大的潜力。
由于房地产业的利润率较高,房地产企业不断涌现,现在,我国房地产企业已发展到三万余家,企业的增加,使市场竞争日益激烈,目前房地产行业已由卖方市场进入买方市场,消费者的要求越来越高,房地产企业间的竞争已由价格竞争进入品牌竞争阶段,房地产企业塑造自己的品牌迫在眉睫。
而目前我国房地产业的品牌现状却不容乐观,存在着缺乏品牌意识,缺乏长期的品牌管理,过分依赖广告宣传等问题,使我国的房地产品牌普遍缺乏竞争力。
4. 计划与进度安排
2022.11.20-2022.12.15 完成论文的背景，目的，意义和思路2022.12.15-2022.1.15研究房地产品牌的塑造的价值以及手段2022.1.15-2022.2.15 研究房地产客户价值的提升2022.2.15-2022.3.15交毕业论文初稿和各种应填写的表格（任务书、开题报告、中期检查、业务总结、毕业论文指导记录、毕业论文日志、毕业论文情况表等）。
2022.3.15-2022.4.15论文第一次修改。
论文第二次修改。
5. 参考文献
#8226; [1]浅谈房地产品牌建设[J]. 翟健茹. 大众文艺. 2011(11) #8226; [2]试谈房地产品牌的创建[J]. 宋维佳. 经济师. 2007(07) #8226; [3]2014中国房地产品牌价值研究成果发布[J]. 方黎明. 中国地产市场. 2014(10) #8226; [4]2013中国房地产品牌价值发布[J]. 城市住宅. 2013(10) #8226; [5]信息时代下房地产品牌的传播目标与意义[J]. 代红阳. 艺海. 2013(05) #8226; [6]品牌接触管理是房地产品牌的核心竞争力[J]. 苏琦. 中国市场. 2013(16) #8226; [7]论房地产品牌建设[J]. 杨涛. 新西部(理论版). 2013(13) #8226; [8]我国房地产品牌建设分析[J]. 王静,郭建涛. 现代商贸工业. 2011(12) #8226; [9]河北省房地产品牌建设的问题及对策研究[J]. 高秀青,王震. 山西财经大学学报. 2011(S3) #8226; [10]房地产品牌构建要素及价值分析[J]. 周莉. 福建建材. 2011(08)
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