1. 研究目的与意义
在过去的2016年，可以说是手机品牌竞争最为红火的一年。
三星电池事件导致了下半年销量有所下降，而苹果的iPhone7虽然销量依旧很高，但是其好评度和美誉度与之前相比确实是大幅度下降。
而国产手机凭借着明星代言等营销策略迅速占据了国内手机市场。
2. 研究内容和预期目标
当前品牌竞争越来越成为企业竞争的重点。
中国电商的发展正在经历一个#8220;黄金时期#8221;，对于企业来说，塑造一个成功的品牌将显得非常重要。
那些经得住市场变化考验，成为有持久影响力和市场占有率的品牌才能成为最后的赢家，这在中国智能手机市场表现得尤为突出。
3. 国内外研究现状
国外学者主要从企业资产、消费者、品牌资产性的角度构建品牌竞争力评价指标模型。
Motamenti和Shahrokhi（1998）提出全球资产模型，认为品牌价值等于品牌净收益和品牌强度的乘积；Aaker（1998）和Keller（2003）从消费者角度提出品牌竞争力评价指标模型，重点关注消费者对品牌价值的感知程度；英国的Interbrand公司将品牌看做企业的一项无形资产，并根据这一思想设计出了品牌价值的衡量公式，从而找出了影响品牌强度的因素，并计算出了每个因素所占的权重。
国内学者主要从企业、消费者及综合的视角对品牌竞争力的内涵进行了概括。
4. 计划与进度安排
首先是收集一些2022年度手机品牌销量和市场占有情况的数据资料。
然后通过阅读相关文献构建一个简单直观的品牌竞争力评价体系，包括品牌忠诚度，品牌形象，品牌价值等指标数据。
结合品牌竞争力评价体系对数据进行分析，能够在各个指标上做出一个对比，分析其各自的优势和不足，最后针对性地提出营销建议以及进一步构建品牌价值的建议。
5. 参考文献
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