1. 研究目的与意义
意见领袖虽然是从传播学导入的概念，但是近些年来，对其的研究与#8220;营销#8221;的概念联系十分紧密。
由于人际传播、口碑传播在营销传播中发挥着越来越大的作用，意见领袖作为人际传播和口碑传播中的关键环节，也因此和营销传播产生了不可分割的关系，如何给营销进行精准的定位和培养意见领袖是传播业界和营销界共同关注的话题。
随着社会化媒体时代的到来，#8220;意见领袖#8221;的概念被赋予了新的阐释，中国传媒环境的变迁也见证了#8220;意见领袖#8221;这一群体的影响力变迁。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：意见领袖在社会化媒体环境下的影响力变迁拟解决的关键问题：在社会化媒体环境下企业怎样利用意见领袖发挥营销作用写作提纲：1. 文献综述2．社会化媒体概念的阐释3. 意见领袖概念的阐释4.社会化媒体时代的意见领袖（传统时代和社会化媒体时代对比）5.#8220;新#8221;意见领袖的市场营销学应用
3. 国内外研究现状
一、 社会化媒体的研究现状国外关于#8220;社会化媒体#8221;研究的历史不长，但数量很多。
相关专著和论文都已呈欣欣向荣之势。
在对相关文献进行整理和判断之后，可以发现，国外对社会化媒体的相关研究主要集中在教育教学、新闻传播、社会管理、营销策略、文化产业、影视艺术和理论综合七个主题上。
4. 计划与进度安排
1.文献研究。
对之前进行了相关研究的学者的研究成果进行整理归纳，主要用于对一些基本概念、基本理论的借鉴和分析，以期对研究课题形成一个科学的认识，并明确本次研究的角度和方向。
2.案例研究。
5. 参考文献
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