1. 研究目的与意义
理论意义： 随着我国千禧一代成为消费者的主力军。
加上全球的互联、技术的快速更新换代、人工智能以及复杂的数据分析等形成的合力带来的质变一一它们改变了人类生活、工作和游戏的方式。
此类转变更是对在中国大约有4.15亿的千禧一代的消费观产生了重要影响、他们积极地融入互联网，在重塑中国国内消费市场的同时，也形成了自己本土化的群体普遍的消费特征: 高消费、盲目消费、浪费、表征的自信而又内心缺乏安全感、感性消费、试图通过消费来寻求自我满足感和身份认同感，进而完成自己身份的建构。
2. 研究内容和预期目标
二、 研究内容、拟解决的关键问题：1．研究内容：以我国千禧一代的消费心理和行为为基础，研究在当前信息时代的品牌塑造分析。
2.拟解决的关键问题：深入探讨我国千禧一代消费心理和行为的模式和转变，进而研究针对该类人群的提升品牌竞争力的品牌塑造方式。
3.写作提纲：一、引言（一）论题研究内容（二）论题研究目的（三）论题研究意义（四）论题研究基础二、 相关概念:（一） 品牌（二） 消费者心理与行为（三） 品牌塑造（四） 我国千禧一代三、我国千禧一代消费心理与行为的现状与分析 四、影响我国千禧一代选择品牌的因素五、品牌塑造的发展趋势以及存在问题：（一）发展趋势 （二）存在问题六、品牌塑造的营销策略：七、总结
3. 国内外研究现状
具有美国未来学家之称的David Houle在《品牌变迁》(Brand Shift)等畅销书书中描述了技术进步带来的各种社会、文化的变化在这种背景下消费者行为方式的变化以及这种变化是如何影响消费者与企业和品牌之间的互动。
#8220;许多人还在认为人类生活在一个信息时代但实际上我们已经进入了一个#8217;转变的时代#8216;即全球的互联、技术的快速更新换代、人工智能以及复杂的数据分析等形成的合力已经带来了质变一一它们改变了人类生活、工作和游戏的方式。
#8221;David Houle说。
4. 计划与进度安排
1. 通过阅读研究相关文献、访谈等途径把握国内千禧一代的心理与行为2. 通过调研、访谈、阅读文献等途径了解千禧一代选择品牌的态度与因3. 根据以上两点分析千禧一代，并根据该行为进行兴趣挖掘与预测4. 总结出品牌塑造的不足与发展现状5. 根据品牌塑造的发展现状对其提出营销策略
5. 参考文献
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