1. 研究目的与意义
2016年，我国汽车行业加大供给改革力度，产品结构调整和更新步伐逐步加快，汽车产销2811.88万辆和2802.82万辆，连续8年蝉联全球销量冠军，产销同比增长14.46%和13.65%，增幅比上年提升11.21个百分点和8.97个百分点。
汽车产业的快速增长使得竞争愈演愈烈，汽车的营销模式越发受到重视。
互联网技术的发展，影响了大众的消费观念、生活方式的同时，也改变了企业营销环境。
2. 研究内容和预期目标
数字营销是近年来最热门的营销词汇之一，企业纷纷涉足该领域，然而多数收效甚微。
大多数企业或是涉足不深或是未能充分利用互联网带来的低成本、高效率优势。
本文通过研究一汽-大众的数字营销策略，探析数字营销的实施过程、意义、以及核心要点，为其他车企甚至其他行业的企业在进行数字营销的过程中提供帮助，以有效提升品牌形象和行业影响力。
3. 国内外研究现状
2000年之前，数字营销理论主要停留在概念层面。
随着2000年#8220;互联网泡沫爆发#8221;数字互动营销的学术研究开始大量增加。
在数字营销的第一阶段（2000-2004），主要有三个重要的研究主题，分别为：一、作为个性化表达的网络；二、作为搜索与决策支持工具的网络；三、作为智能营销的网络。
4. 计划与进度安排
第一章绪论主要描写本文的研究背景、研究目的、研究意义以及整篇论文的研究思路。
第二章文献综述，对数字营销进行的相关文献、理论进行系统的整理。
第三章一汽-大众数字化营销环境分析，采用PEST模型进行宏观环境分析，以及从消费者、竞争者、社会公众等方面进行微观分析。
5. 参考文献
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