1. 研究目的与意义
在经济快速发展的今天，人们的消费行为与消费习惯等等已经发生了巨大的改变。
偏向于追求更加新颖、独特、专业的事物，而这个偏爱也适用于对独特品牌的追求。
UA品牌在服装的设计风格、做工工艺、材料质量、功效等等无不体现着他的专业水准与将成为运动品牌佼佼者的潜力。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、首先根据历年的文献，了解何为品牌策略及品牌策略的定义及人们研究品牌策略时会考虑从哪些方面入手；2、通过网络、书籍、杂志及一些访谈了解UA公司，弄明白UA是一个怎样的企业，了解他的系列产品、品牌故事和品牌文化等等；3、对于UA采取的品牌策略进行分析，剖析出UA公司所采取的的品牌策略的成功之处以及存在的一些问题和不足；4、UA公司的策略选择的问题，根据存在的不足，提出相对应的解决方法。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、对于品牌的定义众说纷纭，各家的学说的研究切入点的不同导致出现了不同的品牌定义，比较难以分辨哪个切入点的定义更加的符合实际；2、UA作为一个刚刚起步不到20年的中小型企业，他的资料是少之又少的。
3. 国内外研究现状（文献综述）
张贵敏（2010）《体育市场营销学》，教授，博士生导师，现任沈阳体育学院院长，兼任中国体育科学学会体育产业专业委员会副主任、运动训练专业委员会常委。
沈阳体育学院体育教学理论与方法专业研究生毕业。
他主要的研究方向是体育经济与管理。
4. 研究方案
通过借鉴与营销相关的理论成果和实践经验，本文试图调研发现UA公司品牌营销策略存在的问题，分析解决这些问题的措施。
研究方法：本文主要通过理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
本文还运用了经济学、管理学等方面的知识来撰写论文，在研究中的渠道主要是通过查年鉴资料、网上信息、专业期刊杂志、相关书籍、经验总结来取得。
5. 工作计划
1) 查阅关于企业营销策略及成功要点相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1第05-13周完成初稿撰写。
第14-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第19-21周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。
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