1. 研究目的与意义
近年来，我国的互联网发展速度迅猛，互联网已经渗透到各个领域中，大到国家战略，小到日常生活，在这样的背景下，网络营销作为互联网高速发展下的产物应运而生。
而网络营销的实施是基于以电子商务为平台的传统商业活动各环节的电子化、网络化。
其中将传统商业营销模式向网络化营销模式转变的最成功的当属马云所经营的阿里巴巴集团。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1.从创立到近几年以来阿里巴巴对电子商务的探索与发展事态对国内外电商业的影响。
2.阿里巴巴是如何根据市场的需求打造独具一格的战略模式的、有何特色。
3.与其他竞争对手相比，阿里巴巴在企业营销战略和经营模式的规划上的优劣势。
3. 国内外研究现状（文献综述）
由于低成本、高效益、开放性和拓展性等得天独厚的优势，电子商务从1995年诞生至今已发展成为最具影响力的产业之一。
而阿里巴巴无疑是这个行业的最具代表性的领导者，也是分享电子商务发展蓝图的最佳参与者和受益者。
自1999年创立起阿里巴巴顺应中国成为世界工厂的发展潮流，推出中国供应商、诚信通等贸易及信用信息服务，确立了第三方B2B电子商务平台发展战略，为国内中小企业拓展国内、国际市场开辟蹊径。
4. 研究方案
通过借鉴与营销相关的理论成果和实践经验，本文试图调研发现阿里巴巴营销战略存在的问题以及解决这些问题的措施。
研究方法：对比论证、引用分析论证、列事实、举例子、理论与实践相结合。
本文还运用了统计学、金融学、经济学、管理学、旅游学等方面的知识来撰写论文，在研究中的渠道主要是通过查年鉴资料、网上信息、专业期刊杂志、相关书籍、经验总结来取得。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）确定选题，课题调研, 通过图书馆、资料库等查阅有关阿里巴巴营销战略方面的资阅读、整理，完成开题报告。
完成市场营销方面的英文资料翻译。
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第06-08周完成初稿撰写。
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