1. 研究目的与意义
在运动鞋竞争日益激烈的今天，企业的竞争不止表现在产品的质量、服务水平、品牌等，更是表现在企业的营销策略上，谁的营销策略好，谁就会取得胜利。
所以，目前在中国，无论是企业界还是理论界，都越来越意识到市场营销的重要性。
世界级运动鞋行业巨头新百伦集团进入中国市场以来，市场份额迅速提升。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1、市场营销策略对新百伦公司发展的重要性和现实意义；2、新百伦在中国的运行现状：新百伦在中国的发展情况，新百伦在中国实施的营销策略所存在的问题；3、新百伦在中国营销策略的改善。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
有关新百伦在中国的市场营销策略已有不同理论成果，根据课题研究需要对第三方服务平台进行界定；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，与计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
AdeI I.EI-Ansary（2006）提出在营销战略的制定和实施过程中，将战略规划财务导向模式和营销战略过程模型为一组框架表明：健康的财务结果之路首先必须由健全的营销策略铺平；明确和强调品牌和组织策略制定营销战略转化为可操作的中介市场营销计划的作用；拓宽公司方向来反映其在调解企业战略转化为一系列的功能策略包括营销观念作用。
Rajan Varadarajan（2010）提出了市场营销战略的定义，领域的重点组织战略构建，并列举了一些营销策略的基本前提。
4. 研究方案
通过借鉴前人理论成果和实践经验，本文试图调研发现在中国新百伦营销策略存在问题，分析影响新百伦在中国的发展以及解决的措施。
研究方法：主要采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：相关文献综述第三章：中国运动鞋市场发展状况第四章：新百伦在中国市场发展现状分析（说明了新百伦在中国市场的发展）第五章：新百伦鞋在中国市场营销策略中存在的问题分析第六章：对新百伦鞋在中国市场营销策略的建议第七章：结束语
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与新百伦营销策略的相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1第05-13周完成初稿撰写。
第14-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第19-21周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
