1. 研究目的与意义
步入二十一世纪，人们能感知的一切在悄然中发生了翻天覆地的变化，科技的不断创新使得人们生活的环境变得光怪陆离，知识的更新换代甚至到了三个月一更新的高速频率。
在这样的环境之下，各方面都处于追赶中的中国各行业也亟须改变。
#8220;衣#8221;，#8220;衣食住行#8221;中的第一点，也侧面反映了人们对于穿衣的重视。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文的研究内容大概分为四大部分：1. 第一部分是绪论。
主要是从研究背景、研究目的和意义、研究思路与方法及研究内容和框架这四个方面进行简述。
2. 第二部分是文献综述。
3. 国内外研究现状
斯蒂芬#183;金(1984)、莱恩#183;凯特(2003]及莱休等学者认为品牌创新的动因在于市场和消费者需求的变化。
叶明海(2001)指出品牌创新是企业求得生存发展的内在动机的必然结果的驱动因素包括技术发展、市场竞争和消费需求发展等。
王永龙(2007)认为品牌创新的驱动力是技术的发展、生产力焦点的转移、顾客需求的变化、市场竞争转型等。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月10日（本学期第十三周）--完成选题工作2、2022年11月30日（本学期结束）前--完成开题工作2、2022年3月18日前--完成初稿和中期检查工作3、2022年4月30日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作4、2022年5月25日前--完成答辩环节工作，成绩发布5、2022年6月20日前--完成校级优秀毕业论文评选工作6、2022年6月10日--6月30日：院系完成论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。
5. 参考文献
[1]凯文#183;莱恩#183;凯特，李乃和等译，战略品牌管理[M]，北京:中国人民大学出版社，2003，445-460[2]王永龙，中国品牌运营问题报告[M]，北京:中国发展出版社，2007, 245-256;[3]张瑞敏，自主品牌:中国企业发展最终指向[[J]，中国党政干部论坛，2006, 8;[4]薛可，品牌扩张:延伸与创新[M]，北京:北京大学出版社，2004, 2s8-296;[5]程祯，品牌创新的动因及策略[J]，管理现代化，2004(6)3 9-40;[6]叶明海，品牌创新与品牌营销[M]，石家庄:河北人民出版社，2001, 87, 89-90;[7]龚建立，常晓青，浅析企业自主风险因素，浙江建设职业技术学院学报，2008;[8]王永龙，21世纪品牌运营方略[M]，北京:人民邮电出版社，2006, 119-120;
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