1. 研究目的与意义
（一）背景随着经济的发展，国民个性的张扬，越来越多的商品开始在精准营销上设计产品，尤其是关于性别分类，可以准确地将产品销售出去，而在消费群体中，女性的消费能力一直都是最强的，这首先是与女性的角色有关，女性角色要经历多重变化，也就是女性消费力强的一个原因；然而在手机市场上，却很难看到女性明显的特征，这背后的问题值得深究。
（二）分析对策能够正确地认识到国产手机尤其是女性手机目前面临的现状，并且以朵唯手机的失败例子来反思目前手机市场上性别的模糊性问题；通过分析朵唯手机失败的原因，探究整体国产手机市场存在的问题，并且能够根据4p来对日后国产手机发展提出相应的对策，包括在产品的设计上、定价上、分销渠道和促销上，都应该在日后国产手机的发展上有所改变。
（三）意义 1、分析国产手机的现状 2、通过失败案例，并依据4p来制定相关政策，为后期的国产手机发展提出建议作为市场营销专业的学生，应该具备观察这个社会所存在问题的能力，并且能够准确分析并提出对策。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：题目：基于女性消费特点的国产手机营销策略分析--以朵唯女性手机失败为例引言一、相关概念界定-行业现状分析-案例分析-结论与启示（一）女性消费概念（二）女性消费特点以及行为1、女性购买行为分析2、女性消费特点概述3.女性消费特点变化二、行业现状分析 （一）国产女性手机发展现状 （二）国产女性手机失败原因 （三）国产手机发展趋势三、相关文献综述四、朵唯手机失败案例分析（一）朵唯手机的背景介绍（二）朵唯手机存在的问题（三）朵唯手机何去何从五、基于4p提出相关建议以及改进对策（一）现行国产手机存在的主要问题（二）4p角度提出的相关对策总结拟解决的关键问题：1、国产手机未来的发展趋势2、国产女性手机如何能够存活下去的对策
3. 国内外研究现状
（一） 女性消费特点变化分析1、女性原有的消费特点 1.情感消费在购买的过程中，女性消费者易受打折.情绪.广告等影响而进行的#8220;非必要#8221;的感性消费。
非理性消费占女性消费支出的比重达到20%。
其中，受打折信息的发出而产生的购买行为较为突出，女性一般知道哪家店打折多就赶去。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师；5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 参考文献
[1] 杨晓燕. 中国女性消费行为理论解密[M]. 中国对外经济贸易出版社, 2003.[2] 陈晓敏, 安起锌. 市场经济中的女性消费[J]. 审计与经济研究, 2000(5):63-63.[3] 吴芳. 掌握女性消费心理制定相应的营销策略[J]. 商业研究, 2006(12):195-197.[4] 李莉. 论女性消费行为及营销策略[J]. 湘潭师范学院学报:社会科学版, 2006, 28(5):59-61.[5] 吉福林. 中年女性消费行为特点与营销策略[J]. 人口与发展, 1997(1):19-21.[6] 安伟娟. 国产手机市场PEST浅析[J]. 中国商界, 2010(2X):120-121.[7] 冯祺. 我国国产手机市场研究[D]. 天津大学, 2009. [8] 凌珍. 我国国产手机市场营销现状与发展对策[J]. 商场现代化, 2015(28):37-38.[9] 于源. 中国女性手机营销策略分析[J]. 中国市场, 2012(18):7-8.[10] 任文鹤. 朵唯女性手机:勇敢者的游戏[J]. 市场观察, 2009(9):64-64.[11] 郭东梅, 祖心明. 浅析女性手机的巨大潜在市场[J]. 现代营销:学苑版, 2011(4):102-102.[12] 徐厚珍, 余呈先. 女性特点视野下的女性手机营销对策[J]. 湖北经济学院学报(人文社会科学版), 2015(1):53-55.[13] 黄静雯. 朵唯女性手机系统操作界面设计[M]. 艺术与传媒学院, 2015.[14] 李虹. 把脉消费需求 绽放女人之花--专访朵唯女性手机整合营销传播总监刘定坚[J]. 广告大观:综合版, 2012(6):49-50.[15] Dring N, Pschl S. Images of Men and Women in Mobile Phone Advertisements: A Content Analysis of Advertisements for Mobile Communication Systems in Selected Popular Magazines[J]. Sex Roles, 2006, 55(3-4):173-185.[16] Smythe J W, Costall B. Mobile phone use facilitates memory in male, but not female, subjects.[J]. Neuroreport, 2003, 14(2):243-246.[17] Lin T W, Yang H E. Female Consumer Behavior in a Banking Environment[C]// IEEE International Conference on Service Operations and Logistics, and Informatics. IEEE, 2007:564-569.[18] Koszewski W M, Kuo M. Factors that Influence the Food Consumption Behavior and Nutritional Adequacy of College Women[J]. Journal of the American Dietetic Association, 1996, 96(12):1286.[19] Karnavat B, Deliya M, Parmar B. Female Consumer Behavior[J]. https://www.lap-publishing.com/, 2012.[20] Durante K M, Griskevicius V, Hill S E, et al. Ovulation, Female Competition, and Product Choice: Hormonal Influences on Consumer Behavior[J]. Journal of Consumer Research, 2011, 37(6):000-000.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
