1. 研究目的与意义
事件营销是现代企业较为常用的一种营销手段，运用得当的话在新闻效应、宣传效应以及品牌形象建立上助力很大，反之则起到反作用。
选择该论题的理由就在于剖析什么样的事件营销可以为企业带来正面影响，进一步提升企业品牌形象，延伸品牌价值。
研究此课题的意义在于，通过对事件营销的含义、特征等基本信息的阐述，以及经典事件营销案例的剖析，来论述如何利用事件营销提升企业品牌形象，从而使事件营销为企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位发挥长久的作用。
2. 研究内容和预期目标
内容：事件营销的含义、特征、作用；事件营销在品牌形象方面的影响，包括正反面；典型事件营销案例的深度剖析，包括整个事件营销的策划、设计、实施；事件营销的改进方法关键问题：如何借助事件营销帮助企业树立正面的品牌形象，从而创造更大的品牌价值写作提纲：开篇先论述事件营销的含义，国内外的相关研究，以及事件营销的特征及作用；紧接论述事件营销在品牌形象上的影响，以经典案例来阐述正反两面的影响；最后提出事件营销的改进方法及建议，如何借力事件营销提升品牌形象。
3. 国内外研究现状
王进明在企业事件营销研究中论述到我国目前事件营销的发展现状：包括目标不明确,；事件与企业品牌、产品缺少关联；不讲究事件营销策略；只考虑战术层面,不从战略角度审视事件营销；企业只强调事件,没有构建有效的营销体系；忽视风险的存在等问题。
沈洁云也在企业事件营销策略分析中指出我国企业事件营销在三个方面存在的缺陷，即事件营销目标不明确；只强调事件，没有强调营销理论体系；事件与品牌缺少关联。
由此可见虽然我国企业在事件营销的造势上虽然都做的比较好，但在事件营销的精髓上仍有很大差距。
4. 计划与进度安排
在论文的写作过程中，笔者主要采取文献调研的研究方法来获取参考资料。
借助手工检索工具与网络搜索引擎，对相关书籍、学术期刊和网络信息等材料进行检索，从而获取到大量的国内外相关资料。
随后对搜集的资料进行整理分类、归纳、分析等再加工，建立起论文研究和写作的基础资料库。
5. 参考文献
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