1. 研究目的与意义
随着经济的发展，人民生活水平日益提高，喝咖啡人群在扩大。
在中国，茶文化不再占据着垄断地位，越来越多人开始喜欢上咖啡饮品。
1971年成立的星巴克，是美国的一家连锁咖啡公司，也是目前国内知名度和市场占有率最大的连锁咖啡店。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、星巴克鼓楼医院店的发展现状；；2、星巴克鼓楼医院店目前所采用的营销策略；3、发现现有的不如之处并给出建议。
难点1、公司门店众多，类型各异，所处地域不同，遇到的问题可能就各不相同，对不同类型门店需采取不同的策略应对竞争，不可一概而论；2、外部竞争劲烈：越来越多的同行业品牌以及可替代品的出现，价格的竞争，服务的竞争，只是价格战显然不是最佳方案，要用长远的眼光制定促销策略，促销的同时提升顾客对品牌的黏着度。
3. 国内外研究现状（文献综述）
在中国经济飞速增长的21世纪，不断提高的人民生活水平，民众的消费需求有了提升，饮品不再单一，更多的人愿意尝试新事物，中国传统的茶饮已经不是唯一选择。
近年来，全球咖啡市场中竞争者不断涌入，星巴克作为世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者，始终处于不败之地，紧跟时代潮流而变化发展。
[1]作为星巴克的灵魂人物，霍华德舒尔茨教育全美消费者什么是极品咖啡。
4. 研究方案
通过借鉴市场营销理论成果和实践经验，本文试图调研发现星巴克在营销中存在的问题，分析影响今后星巴克促销策略的措施。
研究方法：主要通过理论分析与实践分析的研究方法。
本文主要框架：第一章：绪论与文献综述（包括研究背景、研究的目的和意义、文献综述）第二章：零售行业概念特征及理论（列举零售行业有关概念及理论）第三章：星巴克南京鼓楼医院店营销策略分析（介绍星巴克鼓楼医院店并分析营销策略）第四章：星巴克南京鼓楼医院店营销问题的原因与解决对策（分析原因并给出建议）第五章：结论与展望（总结）
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与星巴克营销行为有关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
