1. 研究目的与意义
近些年来，我国基于互联网的电子商务呈现出快速发展的态势。
宏观政策环境方面，2014年出台了《网络交易管理办法》、《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知》、《关于组织开展移动电子商务金融科技服务创新试点工作的通知》、《网络零售第三方平台交易规则制定程序规定（试行）》等政策与法规。
在经济环境方面，中国 GDP 增速放缓，经济增长点进入调整期，以 2014年为例，消费对 GDP 的贡献率超过 50%，其中网络零售的消费额同比增长接近50%。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、唯品会网络营销产品的种类过于单一2、唯品会广告推广策略3、唯品会营销环境分析难点：1、概念的界定。
推广策略一直是所有营销公司的重中之重，直到现在各个不同的营销专家仍保持自己的理论与概念；2、研究方法的选择。
关于网购环境下营销环境的分析研究该用什么样的研究方法，是我与导师探讨多次的问题。
3. 国内外研究现状（文献综述）
国外研究现状市场营销理论起源于20世纪初的美国，起初只是处于工业营销的探索阶段，到20世纪中期，以Philip Kotler为代表的市场营销理论发展逐渐成熟。
E.Jerome Mc Carthy(1960)提出著名的4P 理论：产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion），简称4Ps。
Audhesh K. Paswan(2011)收集美国制药公司营销和渠道管理数据，采用主成分分析和结构方程建模的方法，分析积极营销、价格领导和产品专业化策略在营销渠道的关系及联系程度。
4. 研究方案
通过借鉴网购环境下市场营销策略等相关文献理论成果和实践经验，本文试图研究唯品会在网络环境下的市场营销策略存在的问题，分析各种营销策略的整合优势，优化客户关系管理。
研究方法：主要通过理论分析的研究方法。
首先陈述唯品会主营业务现状，接着分析唯品会营销环境问题，最后提出相应的对策。
5. 工作计划
1）查阅与唯品会、营销策略等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查，案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
