1. 研究目的与意义
自从人类进入工业化社会，经济的发展速度在日益加快。人类在享用经济发展所带来的巨大财富的同时，也带来了资源能源的大量浪费、生态自然环境污染、社会道德以及生活信念失落等问题。如今这些问题已经对人类自身的生存和发展构成威胁，迫使人类不得不面对和关注这些环境问题和社会问题。因此，世界各国的环境保护运动、绿色运动、生态运动等纷纷开始兴起。可持续发展战略的要求是经济、社会和生态的协调发展，彻底改变了人类对自然界的传统观念，减少了不能使社会可持续发展的生产方式和消费方式。这对市场营销活动产生了巨大的影响，向以市场为导向的市场营销观念发起了挑战，从而为生态营销的产生奠定了基础。
生态营销体现了知识经济时代的发展特征，是企业发展的必经之路。因此，对企业生态营销的研究有着相当重要的意义。生态营销的研究为可以为企业带来一种全新的提高经济效益的营销方式，同时也有利于帮助企业树立良好的生态形象。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、 四季大通公司的背景介绍和发展现状；
2、 生态营销策略的实施意义；
3. 国内外研究现状（文献综述）
自从人类进入工业化社会，经济的发展速度在日益加快。人类在享用经济发展所带来的巨大财富的同时，也带来了资源能源的大量浪费、生态自然环境污染、社会道德以及生活信念失落等问题。如今这些问题已经对人类自身的生存和发展构成威胁，迫使人类不得不面对和关注这些环境问题和社会问题。因此，世界各国的环境保护运动、绿色运动、生态运动等纷纷开始兴起。可持续发展战略的要求是经济、社会和生态的协调发展，彻底改变了人类对自然界的传统观念，减少了不能使社会可持续发展的生产方式和消费方式。这对市场营销活动产生了巨大的影响，向以市场为导向的市场营销观念发起了挑战，从而为生态营销的产生奠定了基础。
企业是实施可持续发展战略的主体，其生产经营活动直接影响环境的变化，同时环境的变化也制约着企业的发展。这就要求企业必须树立生态观念和意识，并行动起来，正确的处理企业目标和市场需求、资源、环境的之间的关系。随着人类生态环保意识的不断加强，生态产品的市场需求也越来越大，生态营销逐渐兴起。再加上市场竞争越来激烈，企业为了继续生存不得不从统营销转向生态营销。在面对生态环境恶化、生态运动兴起、生态意识觉醒以及可持续发展战略要求等一系列外在因素以及消费者的生态需求、市场竞争的要求以及潜在利益的吸引，生态营销已经被广大企业所实施。
企业是实施生态营销的主体，同时它也是生态营销的最直接的受益者。生态营销体现了知识经济时代的发展特征，是企业发展的必经之路。因此，对企业生态营销的研究有着相当重要的意义。
4. 研究方案
通过借鉴生态营销理论成果和实践经验，本文试图调研发现生态营销存在问题，分析影响生态营销的措施。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法进行研究。首先生态营销的定义，接着提出生态营销的意义，并提企业实施生态营销的意义。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
① 除老师推荐文献外，自己查阅生态营销相关的国内外文献资料，并做读书笔记，写出文献综述；
② 阅读生态营销相关国外文献（原文），并翻译其中的一篇，如果原文较长，可翻译一部分，但必须到自然章节，译文附英文原文；
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