1. 研究目的与意义
随着电子商务的飞速发展，消费者逐渐习惯于网上购物，因此越来越多的电商平台崛起，依靠电商而生的线上企业也有了极大的市场发展空间。
韩都衣舍是淘宝上一家服装企业，主打韩系女装一系列产品。
作为每年双十一淘宝女装销量最高的店铺，它的发展历程和值得各个企业研究学习。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、服装网络营销概述；2、服装网络营销宏观环境分析；3、韩都衣舍网络营销策略分析；4、韩都衣舍网络营销的SWOT分析难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、要平衡论文中韩都衣舍的核心竞争力和营销部分的内容，不能厚此薄彼、重点错误； 2、需要描述韩都衣舍的全方位营销手段，不能遗漏；3、需要从消费者角度研究其成功的根本原因。
本文的突破点在于全面探究韩都衣舍的多种营销途径，根据相关材料对其营销方面的描述，对众多途径进行整合，并分析这些途径对韩都衣舍逐年发展产生的作用。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着互联网和电子商务平台的崛起，在电商平台上的交易额也在逐年增加。
衣作为人们日常生活的主要部分，导致服装电商企业不断更新迭代，试图在新的市场上占领一席之地。
同时，网络信用和安全的逐步提高、支付方式的多样化、无线网络的覆盖率升级使越来越多的消费者愿意尝试新鲜的消费方式，网购逐渐成为目前主要的消费途径之一。
4. 研究方案
通过借鉴韩都衣舍及服装电商企业相关论文，本文将研究韩都衣舍的多种营销策略。
研究方法：主要通过理论分析和数据分析的研究方法。
首先对韩都衣舍的基本情况做出概述，其次根据营销策略的理论知识，对韩都衣舍进行分析，探究其优缺点和改进策略。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与韩都衣舍、电子商务平台、服装电商企业相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
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