1. 研究目的与意义
近年来经济迅速发展，信息技术也不断进步，并带动了移动互联网络的发展，而这在某种程度上也改变了现实生活中的大部分人及各个行业，尤其是推进了智能手机的快速发展。
在各大手机厂商，激烈竞争的市场环境下，小米作为一个新生国产手机品牌，凭借着其自身的产品优势和独特的营销模式，利用自媒体建立了良好的口碑,也使得手机哄抢的画面第一次出现在国产手机上，令小米手机在中国手机市场创造了令人瞩目的销售奇迹。
小米利用自媒体建立口碑的过程，是结合了自身产品的特点，展开的多种通道并行的营销策略。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、小米手机的发展现状及当前的手机市场状况；2、小米手机自媒体营销的实施要点，尤其是当前的优势和劣势；3、小米手机运用的多种自媒体营销方式；4、探讨小米手机的自媒体营销策略和实施建议；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、运用pest分析法对小米手机营销环境进行分析，明晰小米手机自媒体营销的机遇和挑战；2、结合定量分析和定性分析方法，进一步实际剖析小米手机自媒体营销的营销方式、营销过程，并针对小米手机营销存在的问题，提出一定的对策建议。
本文着重探究在这互联网迅猛发展，信息极速传播的自媒体时代背景下，小米手机的营销模式，这对小米公司本身乃至中国手机行业的发展具有重要的意义。
3. 国内外研究现状（文献综述）
在信息化时代背景下，智能手机快速发展和普及，而信息传递方面，也呈现处去中心化的特点，随着各种微博、微信、论坛、博客、社区等新的传播平台的产生，发展和普及，自媒体已成为互联网时代信息传播的主要形态。
王茹（2014）认为：小米手机作为国产手机的一匹黑马，成立于移动互联网产业和国内智能手机行业爆发式发展的2010年。
小米科技以其敏锐的市场洞察力，积极创新，一度打破传统国产手机的营销模式 和商业模式，一方面综合运用运营商定制和电商平台，抛弃传统手机中间渠道商的利润盘剥；另一方面在产品本身下足功夫，自主创新MIUI手机系统，并首创了互联网模式开发手机系统，在最快的时间、最近的距离倾听用户的声音，吸引近60万手机发烧友共同参与手 机的开发。
4. 研究方案
本文首先查阅文献，通过中国知网，万方数据库，网上图书馆等方式，获取与小米手机自媒体营销的相关资料。
对资料进行整理，严谨的分析小米手机的现状和优势，探索小米手机的多渠道的组合自媒体营销方式。
根据所学知识和市场反馈，在研究过程中发现小米手机的优势及不足之处，提出个人看法和建议。
5. 工作计划
1.在论文编写的初期，首先要做好的就是收集相关的资料，并进行整理和分类，然后对资料进行严谨的分析研究，确定论文的题目，提交给指导老师。
2.经过多次研究修改，完成论文的大纲和开题报告，提交给指导老师，根据老师的意见进行修改。
3.在对资料进行充分了解的基础上，根据实地观察和个人的研究，完成论文的初稿，经过多次修改后完成定稿，提交给指导老师，准备答辩。
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