1. 研究目的与意义
网络发展日新月异，以往的传统线下交易越来越被线上交易取代，电子商务的出现和发展似乎成了一个社会发展趋势，其中淘宝网便是电子商务里面最稳固的龙头老大，它是成长最早，最快，也是电子商务里最为成功的例子。
淘宝网是典型的C2C模式，它通过引入商家入驻，在互联网形成一个商品销售链，充分满足消费者心理，而网店的开设也正是顺应这种市场发展的具体表现。
本文运用营销策略的相关理论，分析淘宝网店的内部环境和外部环境，同时在面对如此多的竞争对手的现实情况下，如何发挥自己的实力，并运用营销手段营销策略来占得一席之地，最后从4C 营销方式出发，具体解释分析淘宝店如何从消费者，成本，便利性和沟通性着手来促进店铺发展，取得盈利。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、淘宝店铺在电子商务中的重要性和现实意义2、淘宝店铺面临的现实状况和市场营销环境分析3、淘宝店铺相当于实体店的优势和劣势难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）１、如何在淘宝店铺营销这个大框架下具体分析某一特定的淘宝店铺，并运用营销方面的相关知识来分析其存在的问题和解决办法。
２、合理认清发展现状，通过相关资料收集和分析，给淘宝店铺Ｌｉｖｅｃ一个合理清晰的定位。
３、如何将理论上的营销知识运用到淘宝店铺Ｌｉｖｅｃ的发展中来，并一一对应发散错扎，从而从书本知识跳跃到现实实践。
3. 国内外研究现状（文献综述）
近年来互联网的发展催生了许多产业，网络营销便是其中一项。
而其中最为代表的就是以淘宝网为首的电子商务平台。
网络营销大致上来说就是营销、技术和经济相互作用的结果。
4. 研究方案
通过借鉴网络营销理论成果和实践经验，来分析网络营销中淘宝店铺面临的市场营销环境以及如何运用营销手段使个人淘宝店铺在众多淘宝店铺中占得一席之地。
研究方法：主要通过ＳＷＯＴ研究方法和市场细分法。
本文主要框架：第一部分：绪论第二部分：文献综述第三部分：淘宝店铺面临的市场营销环境和特点分析第四部分：淘宝店Livec的营销策略分析第五部分：结论及建议
5. 工作计划
1）查阅网络营销的相关论文期刊，这部分可以通过知网等网站进行资料收集，另外外文文献部分，在外文网站下载与论文主题相符的论文，进行适当翻译后写出文献综述；2）根据文献理论回顾，对网络营销进行营销分析，同时要与淘宝店铺营销紧密结合，重点突出分析淘宝店铺Ｌｉｖｅｃ的营销策略，初步建立分析框架。
3）由于本人工作于淘宝店铺Ｌｉｖｅｃ可以利用自身优势对淘宝店铺的一些营销数据进行收集，另外可以附上以往活动所提出的营销方案，整体店铺的定位以及未来发展方向，同时也可与同类型淘宝淘宝店铺进行比较分析，取长补短，最终完成研究课题的撰写工作。
进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
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