1. 研究目的与意义
我国企业实施绿色营销是在人类绿色需求的推动下，对传统消费模式和发展模式进行反思而做出的符合时代背景的选择。
文章对绿色营销的内涵进行了界定，分析了企业实施绿色营销在保护环境、提高资源利用率、促进绿色文化建设、形成科学的消费文化等方面的重要意义，在深入剖析目前我国企业在绿色营销方面存在的问题的基础上，从企业强化绿色意识、开发绿色产品、开展绿色促销，政府加强管理和监督，开展技术创新、培养消费者绿色消费意识等方面提出了促进企业实施绿色营销的对策。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、蒙牛乳业开展绿色营销中存在的问题；2、蒙牛乳业实施绿色营销战略的对策；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、、制定绿色营销策略；2、我国绿色营销研究的主要方面3、关于绿色营销存在的问题4、加强对绿色营销危机公关的研究
3. 国内外研究现状（文献综述）
绿色营销这一概念是英国威尔斯大学肯毕提教 授在《绿色营销 化危机为商机的经营趋势》一书中提 出来的。
绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会 需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
绿色营销 观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战 略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境 协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生 态环境利益的协调统一。
4. 研究方案
本文试图调研发现我国企业绿色营销存在的问题研究方法：主要通过采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
本文主要框架：第一部分：绪论第二部分：绿色营销的相关理论综述第三部分：我国绿色营销的现状第四部分：蒙牛乳业完善绿色营销组合策略第五部分：结论
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
