1. 研究目的与意义
随着我国经济的发展，国家对旅游业的重视程度也越来越高。
途牛从一开始就走的是差异化发展道路，在个性化旅游产品的开发与设计中表现也较为突出。
然而在这背后，途牛也存在着一些亟待解决的问题。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1. 网络营销的概念；2. 途牛发展的现状；3. 途牛的网络营销策略是什么，它的营销策略的优势以及存在的不足；4. 为途牛的网络营销策略的不足提出合理的改善建议。
重难点：1. 概念的界定。
有关网络营销已有不同理论成果，根据课题研究需要对途牛的营销策略进行研究并做出详细阐述；2. 资料的准确性。
3. 国内外研究现状（文献综述）
3.1国外相关研究网络营销策略是企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合，是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
随着互联网的发展，国外营销理论方面的研究也越来越成熟，这些营销理论在旅游营销方面的应用也非常广泛,研究者们将网络营销理论与社会环境、网络媒体、消费情景等因素结合起来,应用于营销的研究。
4. 研究方案
通过借鉴已经发表的途牛网络营销策略研究的各类数据与文献，本文试图调研发现途牛网络营销策略成功之处及存在的不足，并找出途牛与携程等第一梯队的差距，并最终提出改善措施。
研究方法：主要通过文献研究方法。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：文献综述第三章：途牛的发展现状和网络营销策略，网络营销策略的成功之处及存在的问题第四章：存在问题的原因第五章：解决对策第六章：结束语
5. 工作计划
1.查阅与途牛的网络营销相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2.根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3.进行数据分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周查阅资料，完成开题报告。
第16-17周 在导师指导下开始撰写论文初稿。
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