1. 研究目的与意义
改革开放40年以来,家电零售行业已经发展成为目前中国市场上最成熟的行业之一,也成为竞争程度最高的行业。
虽然目前中国市场家电零售企业的成果利益显著,但是其背后的营销策略值得探究。
新的、有效的营销策略对于家电行业来说越来也重要。
2. 课题关键问题和重难点
(1.) 关键问题： 1. 我国家电零售行业的发展现状；2. 江苏五星电器南京分部的营销要点，尤其是难点和存在的问题；3. 分析竞争企业的营销策略和借鉴意义；4. 探讨我国家电零售企业的营销战略和实施建议。
(2.) 难点1. 典型家电零售行业的营销策略的分析；2. 提炼和总结各家电零售企业的营销策路对比分析南京五星电器的零售营销策略。
3. 注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着我国加入 WTO , 中国家电行业面临着国际化的挑战, 家电行业正在经历前所未有的变革。
如何应对家电行业市场营销渠道目前的 内忧外患 , 已成为中国家电行业的热点问题。
本文通过对我国现处的家电市场营销渠道背景的分析, 以及对我国家电市场营销渠道所存在的问题的分析, 提出家电市场营销渠道的改革策略, 旨在帮助我国家电企业正确合理的认识自我, 促进家电业在我国有效健康的发展经过了20多年的快速发展，家电业不仅成为目前中国最成熟的行业之一，也成了竞争程度最高的行业。
4. 研究方案
分析相关文献，研究南京五星电器的营销策略，通过对比竞争对手企业营销的理论成果和实践经验，本文试图通过调研发现目前南京分部营销策略所存在的问题，分析并提出与之对应的改进措施。
研究方法：主要通过理论分析、案例分析及比较分析的研究方法。
首先根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架，接着进行以南京分部五星电器为例的具体案例分析，并与别家公司进行比较分析，发现营销问题，提出改进策略。
5. 工作计划
1）查阅整合家电零售、行业竞争、营销策略相关的资料，并做读书笔记，写出文献综述；查阅相关外文文献，并进行文献翻译；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第15周 确定选题，课题调研,通过学校图书馆在知网搜集相关文献和资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成整合营销相关的英文资料翻译。
第16-18周进行初稿撰写。
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