1. 研究目的与意义
营销策略在企业的发展过程中扮演着至关重要的角色，企业往往只有采用了适合自己的营销策略，才能实现战略目标。
无论理论说法如何演变，营销策略的本质仍然是根据企业的战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合。
而当下市场竞争日趋激烈，商业环境变化多端，对企业而言如何选择或是完善自己的营销策略就更具有挑战性。
2. 课题关键问题和重难点
近年来，随着我国国民经济的快速发展，人们的生活品质也得到极大提升，随之而来的是国内消费市场对于家纺产品的极大的消费需求。
总的来讲，我国的家纺行业在过去的一段时间里得到了长足的发展，但是与国外发展成熟的市场相比较，我国家纺行业可以说仍然仅仅是处于品牌发展初期。
一方面，如今消费者对产品的质量、款式和风格等的要求上愈来愈高；另一方面，国内家纺行业竞争也越来越大。
3. 国内外研究现状（文献综述）
美国市场营销协会（AMA）将市场营销定义为：市场营销管理是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造能符合个人和组织目标的一种交换过程（菲利浦科特勒(2003）)。
著名营销学大师菲利浦科特勒教授将市场营销定义为：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程（贾国鹰(2003）。
随着社会经济的不断发展，市场竞争的不断演变，市场竞争者们的实践与探索丰富了市场营销的理论实际，市场营销的观念不断更新，1953年，尼尔博登（NeilBorden）在美国市场营销协会的就职演说中，第一次提出市场营销组合（Marketingmix）的概念。
4. 研究方案
首先，本论文从产品市场现状分析入手，通过从罗莱家纺的竞争者与环境分析以及产品策略、价格策略、营销渠道策略出发，提出了企业营销策略。
使论文针对罗莱家纺公司的营销策略的研究具有较强、有价值的操作模式，同时丰富了罗莱家纺公司相关的营销理论。
本论文提出的营销渠道策略对罗莱家纺公司的产品营销策略的选择上具有很强的参考价值，主要表现在以下三个方面：第一，产品策略的创新之处会给企业带来新的营销理念；第二，独特的营销策略模式会让企业在操作上具有很强的现实意义；第三，本文研究的家纺行业的营销策略有助于国内一些民营企业具有很强的借鉴意义。
5. 工作计划
1.2022年第13周前，搜集资料，确定论文题目。
2.2022年第14-15周，下达任务书，撰写开题报告并提交开题报告。
3.2022年第16-17周，向论文指导教师提交论文初稿。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
