1. 研究目的与意义
中山陵位于南京市玄武区紫金山南麓钟山风景区内，是中国近代伟大的民主革命先行者孙中山先生的陵寝，也是国家重点风景名胜区和国家5A级旅游景区。
在中山陵的周围,从秦汉到民国都有文化遗存,荟粹了灿烂的民族文化,风景中有文化,文化中有风景，具有极高的历史文化意义和旅游鉴赏价值。
无论从哪个方面来讲,中山陵风景区对于南京来说都是至关重要的。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、旅游营销的概念、重要性和现实意义；2、中山陵风景区现有旅游营销模式运行情况：中山陵风景区的旅游资源、设施和服务现状，中山陵风景区面临的问题和原因，以及与其他景点比较存在的不足之处；3、吸引游客前来旅游的因素和相关措施。
难点：1、游客对中山陵风景区的评价，有关网络平台例如大众点评已有不同评价结果，根据课题研究需要对不同人群进行实地采访调查；2、结合定量分析和比较分析方法进行提炼和总结，针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。
本文的突破点在于研究视角上，本课题以中山陵风景区为主要视角，分析中山陵风景区现状，提出适宜的虚拟旅游营销推广策略，试试为中山陵景区的有益探索提出具有参考价值的意见。
3. 国内外研究现状（文献综述）
目前,旅游业已成为全世界重要的经济产业,也是一个国际性很强的行业。
随着我国改革开放和社会主义市场经济的发展,我国的旅游业蓬勃发展,然而只有出色的旅游营销策略才能将一国乃至地区、城市的旅游业推向世界。
因此,为一个旅游城市做一个独特的营销策略是十分必要的。
4. 研究方案
通过借鉴旅游营销的相关理论成果和实践经验，本文试图调研中山陵风景区的现状，发现景区存在的问题，分析影响游客是否前来旅游的因素，试析中山陵风景区的营销推广策略，试为中山陵景区的有益探索提出具有参考价值的意见。
研究方法：首先利用扎根理论直接从实际观察入手，对中山陵进行实地考察，再从资料中归纳出经验概括，在此基础上进行定量分析和比较分析，对其内、外部营销环境进行分析，最后利用4P理论对其营销策略进行探索，提出其改进的对策和措施。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：旅游营销概述（包括旅游营销定义、旅游营销特点、文献综述）第三章：中山陵风景区现状分析（包括中山陵风景区旅游的资源、设施、服务，存在的问题及解决方案分析）第四章：中山陵风景区营销策略研究（结合多个案例分析，包括名人微博营销策略、知名企业微博营销策略、非知名企业微博营销策略、合作策略）第五章：结束语
5. 工作计划
论文具体写作步骤：（1）查阅与旅游营销、中山陵风景区相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；（2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； （3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：第11-17周 完成初稿撰写。
第18-19周 根据导师意见修改论文，完成二稿。
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