1. 研究目的与意义
如今企业全球化趋势愈演愈烈，也将是今后经济全球化的必然，对于企业来说，企业发展好国内市场，肯德基品牌运用显著的营销策略就是全球化与本土化相结合的经营策略，同时加大外向全球扩张。
此课题为了研究中国第二大快餐连锁企业肯德基在中国的营销成功之路，之所以在中国快餐行业这么成功取决于哪些因素以及在中国市场如何发展，具体采用怎样的营销策略。
肯德基的成功营销，不仅收获财富，还提升了品牌价值，本土化与全球化的经营战略对中国快餐行业的启示，有利于促进中国快餐业的迅速发展，更好地抓住市场机遇，缩短与国外快餐巨头的差距。
2. 课题关键问题和重难点
课题主要论述中国第二大快餐连锁企业肯德基在中国的营销成功之路，主要研究肯德基在中国市场如何发展，具体采用怎样的营销策略和方法，以及未来肯德基在快餐行业的发展和不足主要分为四个部分，第一部分主要写肯德基之所以在中国快餐行业这么成功取决于哪些因素，从4个方面来论述：1.全球化与本土化结合的营销策略；2、餐厅选址 3、CHAMPS管理系统 4、危机管理能力；第二部分主要从营销大环境市场来分析肯德基的营销，分为宏观环境和微观环境；第三部分主要论述采用哪些具体营销策略，重点从产品、定价、促销、服务，特许经营5个方面全面分析肯德基的营销策略；最后重点也是难点总结分析肯德基对中国快餐行业的发展的影响以及肯德基营销存在什么风险并且谈谈自己的见解。
3. 国内外研究现状（文献综述）
肯德基之所以会如此地成功, 与其在中国市场的本土化营销策略是息息相关的。
本课题运用以下内容作为文献参考。
综述：一、本土化策略定义 ：本土化策略, 是企业力图融入目标市场, 努力成为目标市 场中的一员所采取的策略。
4. 研究方案
借鉴阅读的参考文献，综合文献内容，还采用了举例法，对比法，还有SWOT分析法等等。
1.举例论证法，具体举例来分析肯德基的营销策略，采用营销方法，手段以及发展措施。
2.swot分析方法SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。
5. 工作计划
（1）确定论文选题，制定计划安排 综合比较自身优势和兴趣点，以及理论与实践的价值，确定论文选题，在论文设计工作期间，首先制订-一个计划表，合理安排每个阶段所应完成的任务。
定时定量、保质保量地阶段性完成论文。
（2）围绕论文选题进行文献综述 在确定自己的研究方向和研究题目后，应首先需要查阅大量的中文、外文文献资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题，对课题的背景以及研究现状进一步把握。
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