1. 研究目的与意义
网易考拉海购是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商，于2015年1月9日公测，销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。
网易考拉海购主打自营直采的理念，在美国、德国、意大利、日本、韩国、澳大利亚、香港、台湾设有分公司或办事处 ，深入产品原产地直采高品质、适合中国市场的的商品，从源头杜绝假货，保障商品品质的同时省去诸多中间环节，直接从原产地运抵国内，在海关和国检的监控下，储存在保税区仓库。
除此之外，网易考拉海购还与海关联合开发二维码溯源系统，严格把控产品质量。
2. 研究内容和预期目标
章节目录：一、 网易考拉及其旗下现有的产品链介绍1、 网易考拉诞生的前提和机遇：互联网的发展2、 网易考拉的代表性成就海淘的详细介绍3、 有关学者对网易考拉的研究观点并进行分析二、 网易考拉的竞争策略研究的影响及其对其他购物网站的影响1、 网易考拉与淘宝2、 网易考拉与洋码头3、 网易考拉与京东4、 网易考拉与亚马逊5、 网易考拉与新零售三、 网易考拉海淘竞争策略的现实意义1、 网易考拉依托互联网实现#8220;新零售与互联网的结合#8221;2、 网易考拉海淘满足用户的消费心理四、 结论
3. 国内外研究现状
国内：随着#8220;海淘#8221;交易范围的扩大以及这种新模式的井喷式发展跨国购物思维人群和消费量迅速扩张，这一现象已经膨胀到国内经济很多方面，也折射出时代的革新和社会的变革。
#8220;海淘#8221;过程中存在的隐患已经在逐渐暴露。
国外:国外学者认为海淘在一定程度上刺激了海外消费者的消费能力，能够一定程度上缓解消费不足的问题，但是在一定程度上海淘也带来了一定的问题，这些问题也要得到妥善的解决。
4. 计划与进度安排
研究计划：立足于现有的学者研究资料，力求把握网易考拉海购的竞争策略，同时参照其他购物网站的研究，然后进一步研究网易考拉海淘的竞争策略,目标客户，收入以及利润来源。
5. 参考文献
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