1. 研究目的与意义
麦当劳作为一个将追求效率发挥到极致的快餐店，在全球范围内都取得了相当大的成功。麦当劳快餐店于1955年成立于美国芝加哥，由迪克麦当劳和马克麦当劳兄弟两人创立，目前分布于全球121个国家和地区，共有超过32000家快餐厅，产品主要有汉堡、薯条、炸鸡、汽水等。
随着中国经济的发展,麦当劳在中国内地的市场迅速发展，特别是在大中城市的繁华地带,美式快餐店随处可见,面对中国这样一个有着自己古老文化的巨大市场，如果麦当劳仍然一成不变地提供产品，企图以不变应万变，那么它在中国发展不会如此迅速。正是得益于它灵敏的市场嗅觉，在中国能够迅速适应并将产品和服务进行本土化，才能取得巨大成功。
2. 课题关键问题和重难点
本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，为麦当劳在中国本土化的营销应用提供理论依据和实施建议：
麦当劳在我国的发展现状及趋势；
麦当劳本土化的实施要点，尤其是难点和存在的问题；
3. 国内外研究现状（文献综述）
目前中国地区已成为麦当劳全球第三大市场，面对中国这样一个有着自己古老文化的巨大市场，如果麦当劳仍然一成不变地提供产品，企图以不变应万变，那么它在中国发展不会如此迅速。正是得益于它灵敏的市场嗅觉，在中国能够迅速适应并将产品和服务进行本土化，才能取得巨大成功。麦当劳在中国的营销策略具体来说可以分为产品本土化、目标消费者本土化、广告宣传本土化以及充分利用网络这一新兴媒体营销。
陈靖蓉（2013）认为麦当劳在中国地区由于进入时间相较竞争对手肯德基晚，在市场份额上以及消费者接受程度上皆略差于肯德基一截，麦当劳于2010年推出后2010计划，希望透过一系列的服务创新以及快速展店能够改变之前中国消费者对于麦当劳的印象，重新获得中国地区消费者的青睐。 本文以世界快餐连锁业巨头麦当劳为研究对象,在市场环境方面,对中国快餐行业进行整体市场环境分析及行业竞争环境分析进而了解市场概况。营销策略分析方面,对麦当劳在中国地区的营销战略进行分析,同时对消费者进行调查了解麦当劳的营销策略反应效果。最后根据消费者问卷回收之统计调查结果，给予麦当劳营销策略上提出建议。 在研究结论上,本文通过实际访谈以及问卷调查的统计了解到麦当劳在中国地区推出的各种营销策略对于消费者的吸引及认可程度，调查发现麦当劳的选址策略、价格策略以及服务策略较受到消费者认可，产品策略则较不受到消费者认可，环境策略新形象餐厅能够有效的吸引消费者前往消费，但是在某些环节设计上则需进一步改进。
崔敏认为麦当劳整合传销的目的是内部资源不断扩大、疏通，节约商业成本，形成区域内自主高的商业营销模式，麦当劳的网络营销理念，是借助新兴媒体手段，通过微博营销、搜索引擎营销、借助社区和SNS时间营销等，麦当劳在中国市场进行推广，利用符合中国民族特色的产品，例如，麦当劳可以将川菜系列的配料引用到新产品的开发，推出辣麦系列产品，利用微博网络进行病毒的推销。
4. 研究方案
营销策略分析方面,对麦当劳在中国地区的营销战略进行分析,同时对消费者进行调查了解麦当劳的营销策略反应效果。
第一部分：绪论，介绍麦当劳的历史发展以及现状；
第二部分：从麦当劳到金拱门，通过麦当劳名称的变化，思考麦当劳改名的原因；
5. 工作计划
2022-2022-1学期
第12-13周 确定选题，课题调研, 通过图书馆、中国知网查阅进金蝶渠道方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。完成金蝶渠道方向的英文资料翻译。
第14-15周 完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题）。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
