1. 研究目的与意义
人类社会发展至今，在所有的社会行业中，网络营销是发展最为迅速的。在以前，人们需要买商品必须到商业街。或者，到一些小店铺。但是，近二十年来，随着中国经济文化等方面的飞速发展，再加上生活节奏步伐加快。网络营销的出现给人们提供了另外一种美好的选择。人们足不出户就能在网上选取自己心仪的或者是生活必须品。在上网休闲的时间就能买完所需的产品，大大节省了人们的时间。使得人们在忙绿的生活中有了更多休闲的时光。而且网络营销由于它的涉及面广品种繁多，支付安全，物流便捷深受人们的喜爱。而超市作为传统的零售企业已经赢得大众的认可，并且定期的促销活动更加重了人们对它的偏爱。而天猫超市就是居于网络和传统超市的中介，作为新型的网络超市正潜移默化的影响人们的生活。本文通过对天猫超市促销方式的研究，希望对天猫超市的发展有指导与帮助。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、天猫超市现有促销方式存在的问题；
2、竞争对手所采用的促销方式；
3. 国内外研究现状（文献综述）
天猫超市自上线以来，在系统平台、采购、仓储、配送、和客户关系管理等方面大力投入，以确保优质品牌商品能够通过淘宝网络超市这一平台打造生产工厂到仓储中心到顾客家中这样一个成本最低、速度最快、效率最高的流通链路，让顾客能充分享受到网上超市这种全新的生活购物方式所带来的实惠与方便。天猫超市运营模式进一步完善的同时，也存在很多传统企业的弊端。
而促销是一个超市长久发展的关键，促销在一定程度上是让利消费者，使得广大消费者的购买力增加。同时促销方式的提升有利于促进天猫超市信息化的发展，有利于天猫超市网上交易量的提升，有利于促进天猫超市网络促销策略效果的测量。最终有利于天猫超市市场占有率的提高，忠诚顾客的增加，品牌知名度的提升，使其坐稳网络超市的宝座，获得企业的长久发展。同时对其他网络超市以及实体超市促销方式的提升有借鉴意义。
国内外有很多对促销方式进行研究的文献如下所示：
4. 研究方案
通过借鉴国内外网络促销方式，对促销方式有一个全面的了解，并以天猫超市为研究对象，同时发现天猫超市存在问题，并解决其问题。
研究方法：主要通过定量分析和定性分析相结合的方法，全面剖析天猫超市促销方式，研究其发展策略及发展中所存在的问题。（首先介绍天猫超市，促销方式；然后分析天猫超市主要促销方式；最后找出天猫超市促销存在的问题以及问题的解决）
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：
1）查阅与天猫超市相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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