1. 研究目的与意义
近年来，随着零售企业的发展壮大，许多大型零售商开始建立和推广自有品牌，这使得零售商在其店内除销售制造商品牌外，还销售其自有品牌。
然而，自有品牌与制造商品牌是有差异的，因此，零售商需要积极思考新的策略以吸引消费者对其自有品牌产品的购买。
本文的研究目的在于研究商店形象、感知风险、感知价值以及价格敏感度对自有品牌购买意愿的影响，并比较影响权重的差异；验证感知风险在模型中作为中介变量的假设，并从减少消费者的感知风险角度，提出相应的管理建议，以提高消费者对自有品牌的购买意愿。
2. 研究内容和预期目标
本文拟介绍自有品牌在国内外的发展现状，分析研究消费者购买意愿的影响因素。
本文将依据市场营销相关理论，以消费者的观点来探讨品牌形象、感知价格、感知质量和感知风险及是否会对购买倾向产生影响。
本文的研究内容共分为五章：第1章：绪论。
3. 国内外研究现状
目前，国内外大量文献对影响零售业自有品牌购买意向的因素进行了探索。
首先是对零售商自有品牌的界定。
零售商自有品牌是指零售商在收集整理和分析消费者对于某类商品的需求信息的基础上而开发出来的新产品零售商在功能价格造型等方面提出设计要求，自设生产基地或者选择合适的生产企业进行加工生产，并在产品上贴有零售商的产品注册商标。
4. 计划与进度安排
2022年11月10日前完成选题工作2022年11月30日前完成开题工作2022年3月18日前完成初稿和中期检查工作2022年4月30日前完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作2022年5月25日前完成答辩环节
5. 参考文献
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