1. 研究目的与意义
随着中国移动互联网的迅速发展以及网购的普及率日渐增加，人们对线上购物的安全程度更加放心，致使更多的人会选择在网络上购买家电产品。
这种足不出户，随时随地都可以浏览及对比商品的购买方式，享受着和实体店购买同样的售后服务及更优的购买体验。
外加京东618，淘宝双11等网络促销活动的推广，网络营销成为企业营销中的主力军。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、网络营销在我国的发展现状及趋势；2、网络营销的实施要点，尤其是难点和存在的问题；3、A.O.SMITH网络营销环境宏观环境分析；4、A.O.SMITH网络营销问题及解决方案难点：1、网络营销策略总结，有关A.O.SMITH公司通过网络销售热水器等家电产品选择的营销策略方法，根据课题研究需要对网络营销存在的问题制作解决方案；2、网络营销数据的获取，有关A.O.SMITH及同类型企业通过网络营销售产品获得的盈利额度与顾客满意度，根据课题研究需要对其他期刊数据进行摘选。
本文的突破点在于从研究网络营销环境出发，结合宏观环境分析与SOWT分析方法，对网络营销环境分析后总结出企业的现状，在对现状分析的同时总结出企业网络营销存在的问题以及解决方法。
3. 国内外研究现状（文献综述）
网络营销的定义：网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。
网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。
也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。
4. 研究方案
通过借鉴网络营销理论成果和实践经验，本文试图调研发现网络营销存在的问题，采取宏观环境分析与SWOT分析的步骤，分析影响网络营销的主要问题，并找到比较优的解决方案。
研究方法：主要通过文献分析法研究。
首先通过分析环境，其次找到存在的问题，最后提出解决方案。
5. 工作计划
1）查阅A.O.SMITH公司及同类型企业网络营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成A.O.SMITH网络营销策略研究课题调研，补充资料，完成初稿撰写。
第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第05周 第五周周末，论文中期检查。
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