1. 研究目的与意义
经济和互联网技术的高速发展使传统的零售业面临着巨大的挑战。
相比于服装食品零售那样，家居零售业想要开展线上交易服务更加困难。
在此背景下，为研究家居企业是如何调整和改进使自己能够在市场中不被淘汰，选择了世界知名家居品牌宜家家居作为研究对象，看看他们是如何适应这一时代的市场。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、宜家家居简介；2、宜家家居线下经营模式研究；3、宜家家居线上经营模式研究；4、宜家家居线上线下整合研究。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、结合不同的方法。
对于宜家在我国家居市场线上线下营销策略的研究，不同的方法；2、线上线下营销模式整合研究。
3. 国内外研究现状（文献综述）
3.1相关理论正如管理学家德鲁克所言，企业的目的就是创造和留住顾客。
有效的公司战略都是以顾客为导向。
体验营销，顾名思义，就是让消费者自己切身体会产品。
4. 研究方案
本课题的目标是通过对宜家家居线上线下的经营模式研究，主要是对宜家线上线下营销模式的整合进行研究。
课题研究拟采用网上搜寻相关文献以及线下探索的方式完成论文。
本文主要框架：第一章：绪论1.1研究背景及其意义1.2研究目标1.3研究方法1.4研究内容及框架第二章：文献综述2.1相关理论2.2相关文献第三章：宜家线上线下营销模式研究3.1宜家线下营销情况3.2宜家线上营销情况第四章：宜家线上线下整合营销策略研究4.1宜家线上线下整合优势4.2宜家线上线下整合待解决问题4.3宜家线上线下整合具体策略4.3.1产品策略4.3.2价格策略4.3.3渠道策略第五章：结束语
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成宜家线上线下经营模式研究课题调研,补充资料，完成初稿撰写。
第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第05周 第五周周末，论文中期检查。
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